Ad Grants

Бърз поглед

Местоположение: САЩ www.americanhumane.org

Мисия

American Humane – първата в страната национална група за хуманно отношение към животните, основана през 1877 г. – с гордост може да се нарече движещата сила, която фактически е поставила началото на всички инициативи за спасяване и защита на изоставени, наранени и беззащитни животни. Днес програмите на American Humane директно подобряват и спасяват животите на над един милиард живи същества в държави по целия свят.

Маркетингови цели

American Humane използва Google Ad Grants, за да разширява обхвата си и да запознава хората с работата си в сферата на грижи за животните. Акшай Кулар (Akshay Khullar), програмист по визуалното оформление, казва: „Използваме Google Ads, за да привличаме дарения, регистрации за бюлетина, заявки за получаване на кучета помощници и показвания на ключови страници.“

Подход

American Humane внедри функцията за проследяване на реализациите посредством Мениджър на маркери на Google, за да проследява въздействието на рекламите си от Google и да разбира как потребителите взаимодействат със съдържанието на организацията. Акшай обяснява: „Използваме данните от проследяването на реализациите, за да разберем кои части от уебсайта ни и кои програми получават най-голямо внимание, така че да преценим кои от тях не изискват особено големи усилия. Така разбираме върху кои не толкова популярни програми трябва да фокусираме маркетинговата си дейност.“

Проследяването на реализациите осигурява важни данни, които оказват влияние върху маркетинговите решения и разработването на съдържание. „Знаем, че потребителите посещават страницата два пъти, преди да подадат заявка за получаване на куче помощник. Разполагаме с много наистина полезни данни, които можем да използваме, за да подобрим практическата работа на потребителите и в крайна сметка да усъвършенстваме програмите си“, казва Акшай.

В допълнение към проследяването на реализациите внедряването на стратегията за офериране „Постигане на максимален брой реализации“ даде възможност на American Humane да се възползва максимално от профила си в Ad Grants. Акшай обяснява: „Внедрихме стратегията „Постигане на максимален брой реализации“, за да предлагаме оферти, които са по-високи от ограничението на програмата по отношение на ръчното офериране, да оптимизираме стратегията си за офериране и да получаваме възможно най-много реализации за кампаниите си. Смятаме, че привличаме най-полезните потребители към уебсайта си, и виждаме, че те взаимодействат със съдържанието ни по важни за нас начини.“

Ефект от Google Ad Grants

Google Ad Grants значително увеличи видимостта на организацията и ефективно показва съдържанието й директно на потребителите, които търсят предоставяните от нея програми. Функцията за проследяване на реализациите дава възможност на American Humane да задава измерими цели в профила си в Ad Grants и лесно да ги проследява – тя предоставя статистически данни за това, колко потребители се регистрират за бюлетина на организацията, правят дарения и др.

Акшай казва: „Благодарение на Google Ad Grants животоспасяващите ни програми се показаха в над 1 милион реклами в мрежата за търсене за една година и дадоха възможност на повече американци да научат как можем да помогнем при нужда.“ За една година Google Ads привлече над 1000 нови потребители да направят дарение или да се регистрират като доброволци и над 600 души попълниха заявка за получаване на куче помощник.