Ad Grants

Бърз поглед

Местоположение: Дъблин, Ирландия www.barnardos.ie

Мисия

Barnardos е една от водещите детски благотворителни организации в Ирландия. С над 40 центъра в местните райони тя осигурява ресурси в помощ на деца от общности в неравностойно положение. Организацията се стреми да помага на младите да растат и просперират в безопасна и благоприятна среда, за да се повиши душевното им благосъстояние и да се подобри обучението и развитието им. Barnardos разбира колко важно за отглеждането на едно дете е влиянието на семейството и обществото и активно си сътрудничи със застъпнически групи, за да постигне целта си – Ирландия да се превърне в най-доброто място за деца в света.

Маркетингови цели

Barnardos разчита на подкрепата на доброволци и дарения. За да подобри ефективността си и да достигне до още повече деца, организацията иска да привлече по-голямо количество трафик към уебсайта и да насочи към него потребителите, използващи общи думи за търсене, които са свързани с деца, но нямат връзка с марката. Barnardos иска също да стане по-достъпна, като открои конкретни страници на сайта си и сподели местоположението и телефонния си номер. С правилната комбинация от ключови думи и разширения на рекламите организацията се надява да привлече вниманието на конкретна аудитория и да увеличи цялостната си ефективност.

Процес

През 2013 г. Жан O'Брайън (Jean O'Brien), изпълнителен директор по онлайн дейността на Barnardos, работи с експерт в областта на рекламирането в интернет и открива, че ключовите думи на организацията съответстват на неуместни търсения. Жан използва модификатора на широкото съвпадение, както и опциите за съвпадение по фраза и точно съответствие, за да прецизира списъка с ключови думи на Barnardos така, че да избере подходящите думи и да има по-добър контрол над това, кои заявки задействат показването на рекламите на организацията. След като ключовите думи са подходящо обединени в рекламни групи и кампании, Жан добавя връзки към сайта, разширения за обаждания и такива за местоположение. Така обогатява рекламите и споделя повече информация без допълнителни разходи.

Ефект от Google Ad Grants

Усилията на Жан да подобри профила в Google Ads на Barnardos оказват директно влияние върху ефективността на ключовите думи, даренията и регистрациите онлайн. Организацията съобщава, че е достигнала рекорден процент на реализация от 9,5% и е постигнала по-добър резултат, отколкото с другите платформи за онлайн маркетинг. Също така Жан гордо споделя, че 15% от всички регистрации за имейли и 17% от всички онлайн дарения понастоящем се дължат на Google Ads. След като Barnardos започва да рекламира с Google Ad Grants през 2007 г., информираността за марката постоянно нараства и в момента Google Ads допринася за 28% от всички показвания на страниците от уебсайта. Организацията продължава да служи на децата в Ирландия и благодари на Google Ad Grants за възможността да рекламира онлайн.