Ad Grants

Бърз поглед

Местоположение: Франкфурт, Германия www.caritas-frankfurt.de

Мисия

Caritasverband Frankfurt e. V. (Асоциация Caritas Франкфурт) е основана през 1901 г. и работи в цялата градска област на Франкфурт като благотворителна организация на католическата църква. Общо 1600 служители и около 2000 доброволци осигуряват различни типове социални услуги и помагат на хората в нужда чрез повече от 100 обекта и услуги.

Маркетингови цели

Caritasverband Frankfurt полага усилия за грижовно и солидарно общество и иска да повиши информираността на хората относно бедността и неравностойното положение. Благотворителната организация финансира дейността си чрез онлайн дарения. Google Ad Grants помага на организацията с нестопанска цел да стане по-известна, да привлече повече посетители на уебсайта си, да насочи вниманието към областите си на дейност и да увеличи броя на онлайн даренията си.

Процес

Бюджетът за рекламиране, предоставян от Google Ad Grants, се използва целенасочено от Caritas за популяризиране на онлайн дарения и за рекламиране на свободни работни места. С помощта на насочените кампании от Ad Grants асоциацията може да достига в подходящите моменти до хора, които искат да помагат на нуждаещите се или които нямат работа, и успешно да ги подтикне да дарят или да кандидатстват.

Ефект от Google Ad Grants

„Стимулирането на онлайн дарения не е лесна задача – обяснява маркетинговият мениджър Кристофер Франц (Christopher Franz). – За щастие, от известно време участваме в програмата Google Ad Grants. По този начин успяхме значително да увеличим намирането ни в интернет и приходите си от онлайн дарения.“ Ad Grants успява бързо да помогне на организацията. „Когато в края на 2015 г. във Франкфурт пристигнаха много бежанци, нуждаещи се от незабавна помощ, започнахме съответна кампания за набиране на средства чрез Google – припомня си Франц. – Присъствахме с подходящото послание в точния момент в правилния канал и много бързо получихме значителни ресурси.“ През 2015 г. Caritas успява да увеличи онлайн даренията си с 646% спрямо 2010 г. и да даде повече гласност на благотворителната си дейност. В допълнение към Google Ad Grants организацията планира в бъдеще да се възползва и от други инструменти на Google, за да привлече още повече внимание към проблемите и да увеличи щедростта на хората.