Ad Grants

Бърз поглед

Местоположение: САЩ www.covenanthouse.org

Мисия

Повече от четири десетилетия Covenant House помага да се преобрази и спаси животът на повече от милион бездомни младежи, които са избягали от дома си и са станали жертва на трафик на хора. Организацията предлага жилища и помощни услуги на нуждаещи се младежи, като всяка година достига до над 88 000 млади хора. Приютите на Covenant House в 31 града в 6 държави предоставят грижа в кризисни ситуации, както и по-дългосрочни услуги, с чиято помощ младежите да получат образование, работно обучение, консултации, временни жилища и др., за да скъсат завинаги с бездомния живот.

Маркетингови цели

Главната цел на онлайн маркетинга на Covenant House е всички млади хора и всички, които се грижат за младежи, да разберат, че имат на разположение сигурен подслон, здравословна храна и екип, посветил се на каузата да им помогне да успеят и намерят щастието си. Организацията използва профила си в Google Ad Grants предимно като инструмент за осведомяване с намерението да достигне до всеки човек, който може да се нуждае от услугите й, който иска да насочи друго лице към услугите й или проявява интерес да подпомага работата й чрез подкрепа или дарения.

Подходът

Covenant House нае Revunami – агенция за дигитален маркетинг, която да управлява профила в Ad Grants и платения профил в Google Ads. Въпреки че профилът в Google Ad Grants е ценен инструмент за увеличаване на осведомеността и осъществяване на връзка с тези, които се нуждаят от услугите й, организацията инвестира в платен профил в Google Ads за провеждане на конкретни кампании за получаване на приходи, като например такива за удвояване на даренията от типа matching gift, Giving Tuesday и даренията в края на годината.

Платеният профил в Google Ads дава възможност на организацията да оферира за единични или общи ключови думи и тя установи, че свързаните с марка ключови думи в платения профил имат значително по-добра ефективност от другите по отношение на реализациите. Covenant House показва и видеореклами в платения си профил в Google Ads и смята оферирането за целева CPA за ефективно.

Ефект от Google Ads

Covenant House използва Анализ, за да измерва успеха на профила си в Ad Grants и платения си профил в Google Ads чрез сравняване на изразходваната за месеца сума с броя на привлечените посетители на сайта и получените дарения. Основната цел на профила в Ad Grants е повишаване на осведомеността чрез фокусиране върху трафика към уебсайта. Миналата година Ad Grants привлече към уебсайта на организацията над 40 000 посетители. За разлика от това фокусът на платения профил в Google Ads е да привлича дарения. Организацията проследява даренията в двата си профила, като за една година този в Ad Grants генерира над 17 000 щ.д., а платеният профил в Google Ads – над 415 000 щ.д. Високата ROI на платения профил в Google Ads добави огромна стойност към положените усилия в областта на онлайн маркетинга. Кира (Kira) казва: „Смятаме профила в Ad Grants и платения профил в Google Ads за важни инструменти за повишаване на осведомеността относно Covenant House и мисията на организацията, привличане на възможни клиенти и увеличаване на приходите. През 2018 г. платеният профил в Google Ads заедно с Ad Grants генерираха 20% от общите ни приходи онлайн.“