Ad Grants

Бърз поглед

Местоположение: САЩ www.dosomething.org

Мисия

DoSomething.org работи с фокус върху младите хора и социалната промяна. Организацията открива от какви каузи се интересуват младежите и им дава възможност да дадат своя принос офлайн, като се ангажират със значими дейности.

Маркетингови цели

DoSomething.org използва Google Ads, за да мобилизира младото поколение, което се отличава с будна социална съвест, ненадмината социална отговорност и изключителна социална активност. Организацията разчита на профила си в Ad Grants, за да дава възможност на млади хора да вземат участие в кампании, в които могат да предприемат действия. През 2018 г. фокусът й е предимно върху стимулирането на регистрации на гласоподаватели. Главният маркетингов директор Кери Блоксън (Carrie Bloxson) казва: „В мисията за регистриране на гласоподаватели използваме многостранна маркетингова стратегия, в която Google Ad Grants е ключов компонент.“

Подходът

Google Ad Grants дава възможност на DoSomething.org да достига до младежи с право на глас с помощта на подходящи послания в голям мащаб. Кери обяснява: „Google Ad Grants ни дава възможност да направим процеса си за регистриране на гласоподаватели достъпен за хора, които активно търсят начини гласът им да бъде чут. С помощта на функцията за проследяване на реализациите получаваме данни за процента на реализация и цената на реализация по отношение на хората, които започват и завършват регистрацията.“

Данните за реализациите помагат на организацията да разбере доколко каналът и посланията са подходящи за целевата аудитория и да даде предимство на посланията с добър резултат. При инициативата за регистриране на гласоподаватели тези данни дадоха възможност на DoSomething.org да установи базова цена на придобиване, която използва като еталон за останалите маркетингови канали. Кери казва: „Организацията ни взема информирани решения въз основа на данните. Много харесваме възможността да интегрираме информацията от Google Анализ с таблото за управление на Google Ads, за да получаваме бърза моментна снимка на ефективността, без да превключваме между платформите“.

Ефект от Google Ad Grants

През 2018 г. Google Ad Grants бе ключов маркетингов канал за стимулиране на регистрации на гласоподаватели на възраст между 18 и 24 години. От стартирането на кампаниите програмата насочи около 46 000 души към процеса за регистрация на адрес vote.dosomething.org. В рамките на шест месеца кампаниите на DoSomething.org в Google Ads донесоха повече от 100 000 посещения на уебсайта и 32 000 реализации със средна честота на кликване от 12%.