Ad Grants

Бърз поглед

Местоположение: Северна Америка www.elderwisdomcircle.org

Мисия

Elder Wisdom Circle (EWC) е междупоколенческа онлайн програма, която дава възможност на по-младите да получават полезни съвети от съпричастни доброволци на възраст над 60 години. Целта на ECW е да предоставя на младежите напътствия, които да им бъдат от полза, и същевременно да подобрява възгледите им за по-старите поколения. Мисията по отношение на възрастните хора е да се създаде организация, в която да се чувстват значими, полезни и ценени.

Маркетингови цели

Сред основните цели на EWC е намирането на младежи, които се нуждаят от мъдрите съвети на по-възрастен човек. Освен това организацията се стреми да достигне до потенциални поддръжници, които не са непременно запознати с уникалния й модел, като се надява да станат дарители или доброволци. Знаейки, че голяма част от целевата аудитория от търсещи съвет младежи се намира онлайн, основателят и президент на EWC Дъг Мекелсън (Doug Meckelson) става един от първите участници в програмата Google Ad Grants. Разходите по успешната кампания бързо надминават стандартната субсидия от 10 000 щ.д./месец и в резултат на силното представяне на профила, убедителната стратегия и положителното въздействие на общността организацията е приета в програмата Grantspro, където получава по-голяма субсидия в размер на 40 000 щ.д. месечно. С помощта на Google Анализ Дъг забелязва, че все повече посетители на сайта идват от мобилни устройства: процентът им нараства на 17% в сравнение с миналогодишните 8%. И така през ноември 2013 г. Дъг надстройва до оптимизиран за мобилни устройства уебсайт, за да отговори на тази тенденция.

Ефект от Google Ad Grants

Като получател на субсидия в Grantspro Дъг използва Google Анализ и инструмента за проследяване на реализациите, за да следи тенденциите и да взема обосновани решения. Така той забелязва, че по-голямата част от трафика към уебсайта на EWC се дължи на кампаниите в Google Ads. През изминалата година 71% от всички посетители и 65% от търсещите съвет хора са препращани от Google Ads, а благодарение на Grantspro EWC успява да достигне до 240% повече поддръжници в сравнение с тези, привлечени чрез стандартната субсидия. Това помага на организацията да предостави необходимите съвети на още 8000 младежи и създава 12 000 допълнителни часа доброволен труд за възрастните хора. Също така 15% от даренията и 15% от кандидатурите на доброволци идват от потребители, които за първи път откриват EWC чрез Google Ads. Като се има предвид, че досегашната дейност на организацията е била съсредоточена в границите на Северна Америка, с увеличения бюджет от Grantspro Дъг вече обмисля как по-добре да привлече вниманието на търсещи съвет младежи от други държави. И за да е сигурно, че този бюджет се изразходва възможно най-ефективно, Дъг използва Google Анализ, за да разбира кои са най-успешните източници на трафик и най-подходящите ключови думи, и редовно оптимизира кампаниите въз основа на тези данни.