Ad Grants

Бърз поглед

Местоположение: Ванкувър, Канада www.artists.ca

Мисия

Federation of Canadian Artists (FCA) е основана през 1941 г. Организацията е посветена на развиването на познанието и разбирането за изкуството и културата на всички канадци, като предлага образование, изложби и комуникация в областта на визуалните изкуства, а също така подкрепя и насърчава членуващите в нея творци – от начинаещите до професионалните.

Маркетингови цели

Фокусът на FCA е върху повишаване на осведомеността с цел разширяване на общността от творци, насърчаване на канадската общественост към ангажираност с курсове и изложби и привличане на дарения. Ad Grants помогна на организацията да постигне тези цели, като увеличи трафика към уебсайта си, популяризира регистрациите за различни активности и привлича дарения чрез онлайн регистрации за членство.

Процес

За да постигне маркетинговите цели на FCA, Патрик Мейър (Patrick Meyer), изпълнителният директор на организацията, трябваше да се увери, че профилът му в AdWords Express за Ad Grants е структуриран правилно. AdWords Express му предложи голям набор от категории, от които да избира. Той внимателно подбра онези, които представляват организацията му, и системата автоматично генерира списък със сродни думи за търсене, които да задействат реклами за FCA. Друга ефективна стратегия за насочване в AdWords Express, внедрена от Патрик, бе насочването по местоположение. Тя позволи рекламите за изложби да се показват в цял свят, а рекламите за курсове по изкуство на местно ниво – в рамките на регион, в който хората с готовност биха пътували. Патрик успя да прецизира допълнително кампаниите си, като наблюдаваше таблото за управление в AdWords Express, където се показват определените за рекламите му фрази за търсене. Той откри фразите, които може би привличаха неуместен трафик към рекламите му, и ги премахна.

Ефект от Google Ad Grants

AdWords Express позволи на FCA лесно да достигне до целевата си аудитория и да привлече нови посетители към уебсайта си, както и в галериите си. През 2015 г. рекламите на организацията в AdWords Express получиха 70 000 кликвания, онлайн регистрациите за различни активности нараснаха с 23%, а регистрациите за редовни дарители се увеличиха със 7%. Гъвкавата функционалност на AdWords Express позволи на Патрик да персонализира и насочи посланието си. Услугата обаче е достатъчно автоматизирана, така че текущото управление на профила да не създава затруднения. FCA ще продължи да разчита на AdWords Express, за да изпълнява маркетинговите си цели и да популяризира мисията на организацията.