Ad Grants

Бърз поглед

Местоположение: Австралия www.hollows.org.au

Мисия

The Fred Hollows Foundation е австралийска организация с визия за елиминиране на предотвратимата слепота и подобряване на здравето на местното население. Над 200 милиона души по света са напълно или частично незрящи. Често този проблем може да бъде отстранен с помощта на лесна процедура. Много хора обаче не разполагат със средствата, необходими за получаването на качествена помощ. Фондацията е съсредоточена да осигурява възможности за цялостно лечение на различните заболявания, които причиняват тези проблеми, и да спомага за подобряване на качеството на живот за милиони хора.

Маркетингови цели

The Fred Hollows Foundation се стреми да изгради обществена осведоменост във връзка със здравето на очите като важна цел за развитие. Организацията използва профила си в Ad Grants и платения си профил в Google Ads, за да повишава информираността, да привлича трафик към уебсайта и благотворителните си събития и да увеличава броя на онлайн даренията.

Процес

The Fred Hollows Foundation увеличава максимално ефекта от онлайн маркетинга си, като допълва профила си в Ad Grants с отделен платен профил в Google Ads. Агенцията за дигитален маркетинг Loves Data, с която работи организацията, използва нейната CPC в Ad Grants в размер на 2 щ.д., за да насочва рекламите по по-малко конкурентни ключови думи, и оферира повече за общите ключови думи с голям трафик в платения профил в Google Ads. Този профил също така дава възможност на The Fred Hollows Foundation да се възползва от функции, недостъпни за бенефициентите на Ad Grants, като например ремаркетинг и дисплейната мрежа на Google. Ремаркетингът позволява на организацията да достигне до потребителите, които са посетили уебсайта й, в ключови етапи от бъдещи маркетингови кампании. Освен това The Fred Hollows Foundation актуализира съдържанието на уебсайта си въз основа на ключовите думи с голям обем на трафика и в двата си профила в Google Ads. Така тези думи са винаги уместни.

Ефект от Google Ad Grants

През финансовата 2013 година профилът в Google Ad Grants допринася за почти 15% от онлайн даренията на организацията и помага на The Fred Hollows Foundation да осигури средства за извършването на над 4,5 милиона очни операции, процедури и лечения. Профилът в Ad Grants носи над 87 000 кликвания и 2000 реализации за 12 месеца и предоставя на фондацията платформа за тестване на ефективността на различните структури на кампании и рекламни текстове. The Fred Hollows Foundation прилага наученото от Ad Grants в платения си профил в Google Ads. Тази стратегия й помага да спечели наградата за австралийска благотворителна организация на годината през 2013 г.