Ad Grants

Бърз поглед

Местоположение: САЩ www.globalgiving.org

Мисия

GlobalGiving е организация, която предоставя на социални предприемачи и организации с нестопанска цел от цял свят възможност да набират средства за подобряване на общностите си. От GlobalGiving.org потенциалните дарители могат да търсят проекти по регион или тема и избраната от тях благотворителна организация ще изпрати информация за това, как е усвоено дарението. GlobalGiving предлага възможности за постигане на положителен ефект – хората даряват времето и парите си на благотворителни организации, които правят света по-добро място.

Маркетингови цели

Организацията разбира, че хората обикновено даряват за дадена кауза едва след като са достатъчно осведомени за нея. Затова GlobalGiving използва уебсайта си, за да информира хората за проблемите и след това да свърже дарителите с над 10 000 квалифицирани проекта от цял свят. След като изпробва традиционните маркетингови методи, през 2008 г. GlobalGiving се обръща към Google Ad Grants, за да привлече подходящ трафик към сайта си и в крайна сметка да увеличи даренията за разнообразните си проекти. Организацията прекарва над 6 години в изпробване на стратегии за онлайн маркетинг в профила си в Ad Grants, за да постигне успешно целите си.

Процес

Кевин Конрой (Kevin Conroy), главен продуктов директор, сравнява данните за ефективността от Google Ads с течение на времето с отрасловите и потребителските тенденции, за да търси нови възможности за достигане до клиенти. Освен това показателите за проследяване на реализациите и тенденциите в обема на кликванията показват кои кампании и проекти придобиват по-голяма популярност и помагат на Кевин да определя маркетинговите цели и стратегии за GlobalGiving. Google Ad Grants позволява на организацията да насочва рекламите към правилния човек в подходящия момент с точната подканваща фраза. Това спомага хората да са винаги информирани и в крайна сметка да правят дарения.

Ефект от Google Ad Grants

GlobalGiving инсталира инструмента за проследяване на реализациите, за да следи колко дарения и абонаменти за бюлетина се дължат на кампаниите в Ad Grants. Организацията използва съответните показатели, за да оптимизира кампаниите си и в крайна сметка да се възползва максимално от месечния си бюджет от 10 000 щ.д. Това й дава възможност да кандидатства за програмата Grantspro, да получи увеличен бюджет в размер на 40 000 щ.д. на месец и да постигне още по-голям ефект чрез профила си в Ad Grants. Само увеличеният бюджет удвоява трафика към GlobalGiving и разходите за Google Ads. Днес трафикът към уебсайта е нараснал с над 400% от момента на присъединяването към Ad Grants през 2008 г. и организацията продължава да изпробва нови стратегии за възползване от увеличения бюджет.