Ad Grants

Бърз поглед

Местоположение: САЩ www.habitatwake.org

Мисия

Habitat for Humanity събира хората заедно, за да строи домове, да изгражда общности и да дарява надежда. От 1985 г. Habitat Wake си партнира с хора, които искат да закупят жилище, дарители и доброволци за построяването на над 750 надеждни, достъпни и енергийно-ефективни къщи във всички части на окръзите Уейк и Джонстън в Северна Каролина. Организацията прилага философията на предоставяне на възможности, а не на еднократна помощ, и използва ресурси, налични в общността: финансови, физически, естествени, човешки, социални и духовни.

Маркетингови цели

Habitat Wake използва както профила си в Ad Grants, така и платения си профил в Google Ads, за да увеличи месечния брой на хората, които насрочват дата за събиране на непарични дарения на място. Дарените предмети от домакинствата се продават чрез Habitat ReStore, с което се осигуряват средства за програмите, а общностите получават източник за достъпни домашни потреби и мебели.

Подходът

Организацията нае Nonprofit Megaphone – сертифицирана от Ad Grants професионална агенция, която да управлява профила в Ad Grants и платения профил в Google Ads. Организацията реши да инвестира в платен профил, за да разшири обхвата и въздействието си, да използва дисплейни реклами и да стартира кампании за ремаркетинг. Оливия Боулър (Olivia Bowler), директор по комуникациите в Habitat for Humanity, окръг Уейк, казва: „Във все по-конкурентния свят на онлайн рекламирането платеният профил даде възможност на организацията ни да разшири обхвата си, като използва съвременни маркетингови функции и мрежи, с което привлякохме допълнителни дарения. Харесваме това, че Google Ads ни предоставя контрол върху посланията, насочването и проследяването на рекламите“. Грант Хенсъл (Grant Hensel), главен изпълнителен директор на Nonprofit Megaphone, споделя: „Въодушевени сме, че работим с Habitat Wake, защото използваме както платено рекламиране с Google Ads, така и Ad Grants, за да подпомагаме мисията на организацията. Всяка от тези платформи е мощна сама по себе си, но с двете заедно се постигат значителни резултати в света на онлайн маркетинга. Искаме да предоставим на клиентите си всички предимства, които могат да получат.“

Ефект от Google Ads

Възползване от силата на няколко инструмента на Google

Google Ad Grants и платеният профил в Google Ads дадоха възможност на Habitat Wake да достигне до по-голям брой хора, които се интересуват от работата на организацията, и да привлече повече дарения, особено непарични дарения, които тя препродава. Habitat Wake използва Google Анализ и Мениджър на маркери на Google, за да проследява реализациите в двата си профила, като данните отиват директно в интерфейса на Google Ads.

Привличане на допълнителни дарения и обаждания

Организацията проследява „страницата с успехите“, след като бъдат насрочени датите за събиране на предметни дарения на място за Habitat ReStore. Това дава възможност допълнителните дарения да се свържат директно с рекламите. Даренията имат парична стойност, която организацията е изчислила. Като задава стойности на реализациите, организацията може да види общата стойност, получена от различните реализации на рекламите, а това помага да се проследи възвръщаемостта на инвестициите. Всеки формуляр за заявка за събиране на предметни дарения на място осигури на организацията средно 277 щ.д. стойност на реализацията, като за шест месеца общата стойност на реализациите достигна над 153 000 щ.д.

В рамките на 30 дни Ad Grants доведе до 75 насрочени събирания на предметни дарения на място, което се равнява на хиляди долари за организацията. Организацията използва Ad Grants за привличане на дарения преди откриването на нов магазин и отчете увеличаване на трафика към уебсайта и на даренията, което иначе не би се случило. Организацията също така използва разширения за обаждания в рекламите от Ad Grants, което дава възможност към тях да се добавят телефонни номера. Това доведе до над 585 обаждания само за една година.

Разширяване на дейността до ремаркетинг на дисплейни реклами с цел увеличаване на въздействието

И накрая, Habitat Wake разчита на платения си профил в Google Ads, за да стартира ремаркетинг кампании в дисплейната мрежа с цел да ангажира посетителите на уебсайта за участие в ново дарение или да напомни за възможността на тези, които не са били готови за дарение при първата среща с организацията. Ремаркетингът дава възможност на организацията да задържа вниманието на целевата си аудитория, което увеличава въздействието на рекламите.