Ad Grants

Бърз поглед

Местоположение: САЩ www.houstonfoodbank.orgwww.rkdgroup.com

Мисия

Houston Food Bank е решение за справяне както с глада, така и с изхвърлянето на храна. Всяка година организацията помага на 800 000 души, като осигурява 122 милиона питателни ястия чрез мрежата си от 1500 партньори от общността в Югоизточен Тексас.

Предизвикателството

През 2017 г. вследствие на масовите евакуации заради наводненията, предизвикани от урагана „Харви“, мнозина остават без вода, храна, дрехи и други неща от първа необходимост. Houston Food Bank разпределя тези стоки между приютите в Хюстън и съседните райони, за да помогне на засегнатите от бедствието. Поради внезапното нарастване на нуждата от храна организацията трябва бързо да популяризира услугите си и да набере средства и доброволци.

Подходът

Агенцията за набиране на средства и маркетинг RKD Group съветва Houston Food Bank незабавно да оптимизира профила си за Ad Grants, за да се възползва от повишения интерес при търсенето във връзка с нуждата от храна, даренията и възможностите за доброволна помощ след урагана. Стратегиите за оптимизиране включват актуализиране на рекламния текст за популяризиране на марката, създаване на кампания конкретно за урагана „Харви“ и използване на връзки към сайта. Данните от функцията за проследяване на реализациите дават възможност на организацията да добие представа за прякото въздействие, което рекламите от Google оказват върху инициативите в помощ на бедстващите.

Резултатите

Профилът за Ad Grants ефективно повиши осведомеността и даде възможност на засегнатите от урагана да се възползват от ресурсите, осигурени от организацията, в трудната ситуация. Като цяло, даренията, привлечени от Google Ads, нараснаха с 1211%, а обажданията към организацията – със 187% в сравнение със същия месец през предходната година. Благодарение на актуализирания рекламен текст в кампанията за налагане на марката реализациите нараснаха с 1067% – организацията успя да се възползва от повишения трафик към сайта си в резултат на новинарските репортажи за инициативите й за помощ. Реализациите, постигнати чрез рекламите от Google за набиране на доброволци, нараснаха с 500%. Реализациите във всички кампании белязаха общ ръст от 741%. Прилагането на стратегии за оптимизиране с цел максимално увеличаване на ефекта от Google Ads по време на бедствието бе от решаващо значение за бързото привличане на дарения, набиране на доброволци и повишаване на осведомеността.