Ad Grants

Бърз поглед

Местоположение: Нова Зеландия www.kiwisforkiwi.org

Мисия

Kiwis for kiwi™ подпомага местни сдружения и обществени групи, които работят в защита на птицата киви и естественото й местообитание. Организацията осигурява финансиране, обучение и ресурси за проекти за опазването на киви и намира доброволци за всеки проект. Общата цел е да се повиши осведомеността, да се информира обществото и да се разпали страстта у всички новозеландци, за да се присъединят към борбата и да станат част от Kiwis for kiwi™.

Маркетингови цели

През последните две години Kiwis for kiwi™ успява да си осигури лоялен, но тесен кръг от последователи. Организацията не се разраства, а трафикът й в мрежата е в застой. За да достигне до по-голяма аудитория, тя се обръща към Google Ad Grants с цел да установи силно онлайн присъствие. Kiwis for kiwi™ иска да намери начин да привлече трафик към уебсайта си, за да информира обществото, да свърже отделни лица с партньорски организации и да насърчи даренията.

Процес

Kiwis for kiwi™ работи съвместно с творческа агенция, за да разбере как да създаде кампании и ключови думи в интерфейса на Google Ads, които отразяват маркетинговите цели на организацията. Тя разделя профила си на три различни кампании („Запознаване с проблема“, „Информираност за марката“ и „Начини за участие в каузата“) и генерира подходящи ключови думи за всяка категория посредством съответния инструмент за планиране. След като съставя общ списък, Kiwis for kiwi™ се обръща към агенцията с цел да прецизира думите, за да отразяват това, което организацията предлага, и така да контролира трафика си в мрежата.

Ефект от Google Ad Grants

В рамките на първия месец рекламиране с Google Ad Grants Kiwis for kiwi™ съобщава, че трафикът към националната й кампания за набиране на средства се е увеличил със 105% и е достигнал рекордния брой от 12 000 посетители. През следващите 7 месеца трафикът, произтичащ от Google Ads, продължава да расте с 25% и понастоящем представлява 80% от всички посещения на сайта. Kiwis for kiwi™ следи активно кампаниите си и е във възторг от огромния успех и растеж. Докато организацията върви уверено към отбелязването на първата си година като бенефициент на Ad Grants, тя иска да се възползва от инструмента на Google Анализ за проследяване на реализациите, за да е по-наясно каква част от даренията идва от Google Ads.