Ad Grants

Yleiskatsaus

Sijainti: Yhdysvallat www.americanhumane.org

Tehtävä

Vuonna 1877 perustettu American Humane on Yhdysvaltojen ensimmäinen kansallinen eläinten hyvinvointia edistävä ryhmä. Se on ollut liikkeellepaneva voima lähes jokaisen virstapylvään takana mitä tulee hylättyjen, loukkaantuneiden ja puolustuskyvyttömien olentojen pelastamiseen. Tänä päivänä American Humanen ohjelmat parantavat ja pelastavat yli miljardin eläimen elämän ympäri maailman.

Markkinointitavoitteet

American Humane käyttää Google Ad Grantsia kasvattamaan organisaation näkyvyyttä ja levittämään tietoisuutta eläinten hyvinvoinnin eteen tekemästään työstä. Käyttöliittymäkehittäjä Akshay Khullar sanoo: "Hyödynnämme Google Adsia lahjoitusten, uutiskirjeiden tilaajien, palvelukoirahakemusten ja tärkeiden sivujen katselun lisäämiseen."

Lähestymistapa

American Humane otti konversioseurannan käyttöön Google Tag Managerin kautta seuratakseen Google Ads ‑mainostensa vaikutusta ja ymmärtääkseen, miten käyttäjät käyttävät heidän sisältöään. Akshay selittää: "Käytämme konversioseurannan dataa ymmärtääksemme, mitkä verkkosivustomme osat ja mitkä ohjelmat saavat eniten huomiota. Näin voimme selvittää, mitkä osat ovat käyttäjien helpoiten saavutettavissa. Datasta selviää myös, mihin vähemmän suosittuihin ohjelmiin meidän on keskityttävä markkinoinnissa."

Konversioseuranta tarjoaa kriittistä dataa, joka vaikuttaa markkinointipäätöksiin ja sisällön kehitykseen. "Tiedämme, että ennen palvelukoirahakemuksen lähettämistä kukin käyttäjä kävi sivulla keskimäärin kahdesti. Meillä on paljon hyödyllistä dataa, jonka avulla voimme parantaa käyttökokemusta ja näin ollen myös ohjelmiamme", sanoo Akshay.

Konversioseurannan lisäksi Maksimoi konversiot ‑hintatarjousstrategia on mahdollistanut sen, että American Humane saa mahdollisimman paljon irti Ad Grants ‑tilistään. Akshay selittää: "Otimme Maksimoi konversiot ‑toiminnon käyttöön voidaksemme tehdä ohjelman manuaalista hintakattoa korkeampia hintatarjouksia, optimoida hintatarjousstrategiaamme ja saadaksemme mahdollisimman paljon konversioita kampanjoillemme. Uskomme, että saamme arvokkaampia käyttäjiä sivustollemme, ja näemme heidän käyttävän sisältöämme mielestämme hyödyllisillä tavoilla."

Google Ad Grantsin vaikutus

Google Ad Grants on lisännyt organisaation näkyvyyttä merkittävästi ja käytännössä saa sen sisällön sellaisten käyttäjien nähtäville, jotka etsivät sen tarjoamia ohjelmia. Konversioseurannan avulla American Humane voi määrittää mitattavia tavoitteita Ad Grants ‑tileilleen ja seurata tavoitteita. Samalla selviää, kuinka monet käyttäjät tilaavat organisaation uutiskirjeen, tekevät lahjoituksia ja niin edelleen.

Akshay sanoo: "Google Ad Grantsin ansiosta elintärkeät ohjelmamme ovat näkyneet yli miljoonassa Haun mainoksessa vuoden aikana, jolloin useammat amerikkalaiset ovat oppineet, miten voimme auttaa katastrofien iskiessä." Vuoden aikana Google Ads sai yli 1 000 uutta ihmistä lahjoittamaan tai ilmoittautumaan vapaaehtoiseksi, ja yli 600 ihmistä on täyttänyt palvelukoirahakemuksen.