Ad Grants

Yleiskatsaus

Sijainti: Yhdysvallat www.ampleharvest.org

Tehtävä

Vuonna 2009 perustettu AmpleHarvest.org auttaa amerikkalaisia puutarhureita jakelemaan lähiruokaa ja vähentämään ruoan haaskausta, aliravitsemusta ja nälkää omissa yhteisöissään. Jotta nälkäiset voitaisiin ruokkia ja hävikkiä vähentää, järjestö tuo yhteen ruoanjakelupisteet ja 42 miljoonaa kansalaista, joiden kasvattamasta ruoasta yhteensä lähes viisi miljardia kiloa menee haaskuuseen joka vuosi.

Markkinoinnin tavoitteet

Google Ad Grants ‑tili on AmpleHarvest.orgin ensisijainen markkinointiväline. Järjestöllä ei ole erityistä markkinointibudjettia eikä aiempaa kokemusta online-markkinoinnista. Ad Grantsin avulla se voi kuitenkin tavoittaa sekä koti- että yhteisöpuutarhureita ja kertoa heille, miten he voivat jakaa satoaan. AmpleHarvest.org kerää Ad Grantsin kautta yksittäisiä lahjoituksia ja yritysten tarjoamaa sponsoriapua, minkä ansiosta se voi edetä kohti tavoitettaan, joka on tuoreen ruoan järjestäminen puoleen kaikista maan jakelupisteistä.

Toimintatapa

Gary Oppenheimer, AmpleHarvest.orgin perustaja, kertoo: "Seuraamme Ad Grants ‑tilimme vaikutuksia yhdistämällä kampanjamme ja Google Analytics ‑tavoitteemme. Konversiodata ohjaa digitaalista markkinointiamme, sillä se näyttää selkeästi, mitä mainoksen klikkauksen jälkeen tapahtuu. Yllätyimme positiivisesti siitä, kuinka nopeasti aloimme saada päätösten perustaksi sopivaa dataa." Kun järjestö otti Analyticsin käyttöön, sen konversiot kuusinkertaistuivat neljässä vuodessa. AmpleHarvest.org käyttää Google Analyticsia myös sivujensa tehokkuuden arviointiin, ja se kehittää sivustoaan Google Optimizen A/B-testien avulla.

Google Ad Grantsin vaikutus

AmpleHarvest.org on ollut mukana ohjelmassa jo vuodesta 2009. Jäsenyyden aikana Google Ads ‑kampanjat ovat tuoneet sen sivustolle yli kaksi miljoonaa käyntiä ja yli 200 000 konversiota. Ad Grants on auttanut järjestöä lisäämään tietoisuutta, tarjoamaan tapoja ruoan lahjoittamiseen ja rohkaisemaan ihmisiä satonsa jakamiseen. Google Ads ‑kampanjoiden käynnistyttyä AmpleHarvest.orgiin on rekisteröitynyt 8 400 ruoanjakelupistettä (25 % maan kaikista pisteistä). Gary Oppenheimer toteaa: "Googlen seurantatyökalut ovat olleet meille korvaamattoman arvokkaita, ja ilman niitä olisimme jääneet paitsi suuresta määrästä mittareita ja käyttötietoja. Niiden ansiosta olemme voineet tavoittaa lisää ihmisiä, jotka haluavat jakaa satoaan vähäosaisille. Olemme äärettömän kiitollisia siitä, että voimme käyttää näitä tehokkaita ja jatkuvasti kehittyviä työkaluja."