Ad Grants
Barnardos on yksi Irlannin suurimmista lapsiin erikoistuneista hyväntekeväisyysjärjestöistä. Sillä on yli 40 paikallista keskusta, jotka pyrkivät parantamaan lasten asemaa vähävaraisilla alueilla. Järjestön tavoitteena on tukea lasten kasvua turvallisessa kasvuympäristössä, mikä lisää henkistä hyvinvointia ja edistää oppimista ja kehitystä. Barnardos ymmärtää perheen ja yhteisön merkityksen kasvuprosessissa: yhteistyössä lastensuojelujärjestöjen kanssa sen tavoitteena on tehdä Irlannista maailman paras paikka lapsille.
Barnardosin toiminta edellyttää vapaaehtoisten ja lahjoittajien tukea. Parantaakseen työnsä tuloksia ja tavoittaakseen yhä enemmän lapsia järjestö halusi kasvattaa sivustonsa liikennettä ja kehittää yleisiä, lapsiin liittyviä hakulausekkeita, joissa ei mainita sen brändiä. Barnardos halusi myös parantaa lähestyttävyyttään nostamalla tiettyjä sivuston sivuja esiin ja jakamalla sijaintinsa sekä puhelinnumeronsa. Järjestön toiveena oli, että oikea avainsanojen ja mainoslaajennuksien yhdistelmä auttaisi kiinnittämään tietynlaisen yleisön huomion ja parantamaan kokonaistuloksia.
Vuonna 2013 Barnardosin verkkotoiminnan johtaja Jean O'Brien tutki järjestön avainsanoja online-markkinoinnin asiantuntijan kanssa ja totesi, ettei niitä yhdistetty relevantteihin hakuihin. Käyttämällä laajan haun muokkausta, ilmaushakua ja tarkkaa hakua Jean valitsi relevantteja hakulausekkeita ja hienosääti mainosten näkymisasetuksia. Näin hän pystyi tarkentamaan Barnardosin avainsanaluetteloa. Kun avainsanat oli järjestetty mainosryhmiin ja kampanjoihin, Jean lisäsi sivustolinkkejä, puhelulaajennuksia ja sijaintilaajennuksia tarjoamaan maksuttomia lisätietoja mainosten tueksi.
Jeanin työ Barnardosin Google Ads ‑tilin kehittämiseksi vaikutti suoraan avainsanojen tehokkuuteen, lahjoituksiin ja verkkorekisteröinteihin. Barnardosin mukaan sen konversioprosentti nousi ennätysmäiseen 9,5 prosenttiin, ja tulokset olivat muita online-markkinointialustoja parempia. Jean totesi ylpeänä, että tällä hetkellä 15 % kaikista sähköpostirekisteröinneistä ja 17 % kaikista verkkolahjoituksista saadaan Google Adsin kautta. Järjestön bränditietoisuus on kasvanut jatkuvasti sen jälkeen, kun se liittyi Google Ad Grantsiin vuonna 2007. Tällä hetkellä 28 % kaikista sivuston näyttökerroista perustuu Google Adsiin. Työ Irlannin lasten hyväksi jatkuu, ja järjestö on kiitollinen Google Ad Grantsin tarjoamista online-markkinointimahdollisuuksista.
"Ilman Google Ad Grantsia meillä ei olisi ollut varaa online-markkinointiin emmekä saavuttaisi jatkuvia ja konkreettisia tuloksia."Jean O’Brien, verkkotoiminnan johtaja, Barnardos
