Ad Grants

Yleiskatsaus

Sijainti: Frankfurt, Saksa www.caritas-frankfurt.de

Tehtävä

Caritasverband Frankfurt e. V. (Frankfurtin Caritas-yhdistys) on katolisen kirkon hyväntekeväisyysjärjestö, joka toimii suur-Frankfurtin alueella. Yhteensä 1 600 työntekijää ja noin 2 000 vapaaehtoista tarjoaa tukea ja apua niitä tarvitseville yli sadassa toimipisteessä ja palvelussa.

Markkinoinnin tavoitteet

Caritasverband Frankfurt haluaa edistää solidaarisuutta ja välittämistä yhteiskunnassa ja lisätä tietoisuutta köyhyydestä ja sosiaalisista ongelmista. Järjestö rahoittaa työnsä verkkolahjoituksilla. Google Ad Grants auttaa järjestöä nostamaan profiiliaan, tuomaan sen sivustolle kävijöitä, lisäämään tietoisuutta sen toiminnan kohteista ja kasvattamaan sen saamien verkkolahjoitusten määrää.

Toimintatapa

Caritas kohdistaa Google Ad Grantsin tarjoaman markkinointibudjetin verkkolahjoitusten lisäämiseen ja avoimista työpaikoista tiedottamiseen. Kohdistettujen Ad Grants ‑kampanjoiden avulla järjestö tavoittaa auttamisesta kiinnostuneita ja työpaikkaa etsiviä ihmisiä oikeina hetkinä ja kannustaa heitä lahjoittamaan tai lähettämään hakemuksen.

Google Ad Grantsin vaikutus

"Verkkolahjoitusten lisääminen ei ole helppoa", kertoo markkinointipäällikkö Christopher Franz. "Onneksi olemme kuuluneet Google Ad Grants ‑ohjelmaan jo jonkin aikaa. Sen ansiosta meidät on helpompi löytää verkossa ja verkkolahjoitustulot ovat lisääntyneet." Franz kertoo, että Ad Grants auttoi järjestöä nopeasti, kun Frankfurtiin saapui paljon pakolaisia loppuvuodesta 2015. "Aloitimme heti pakolaisapukampanjan Googlessa, joten oikea viesti saatiin oikealle kanavalle oikealla hetkellä. Saimme nopeasti kerättyä huomattavia summia." Vuonna 2015 Caritaksen saamat verkkolahjoitukset kasvoivat 646 % vuoteen 2010 verrattuna, ja järjestö sai lisää julkisuutta hyväntekeväisyystyölleen. Google Ad Grantsin lisäksi Caritas harkitsee jatkossa myös muiden Google-työkalujen käyttöä, jotta ongelmien näkyvyyttä voidaan lisätä ja ihmisiä kannustaa auttamaan.