Ad Grants
305k
käyntiä sivustolla vuodessa
4,900
lahjoitusta vuodessa
7,400
opettajien rekisteröitymistä vuodessa
DonorsChoose.org on johtava alusta kunnallisten koulujen tukemiseen. Sen tehtävänä on helpottaa avun tarjoamista kouluille ja auttaa näin varmistamaan, että hyvän koulutuksen perustana olevat työkalut ja kokemukset ovat kaikkien oppilaiden saatavilla asuinalueen taloudellisesta tilanteesta riippumatta. Sivustolla yhdysvaltalaiset opettajat voivat luoda projekteja resurssien pyytämistä varten ja lahjoittajat voivat antaa tukensa heitä innoittaville hankkeille. Erään opettajan vuonna 2000 perustaman järjestön ansiosta yli 3 miljoonaa ihmistä ja yhteistyökumppania on lahjoittanut 760 miljoonaa dollaria projekteille, jotka ovat tavoittaneet 31 miljoonaa ensisijaisesti vähävaraisissa kunnissa asuvaa oppilasta. DonorsChoose.org arvioi jokaisen projektipyynnön ja toimittaa resurssit suoraan koululle, mikä on ainutlaatuinen toimintamalli opetusta tukevien alustojen keskuudessa.
Järjestö haluaa pitää markkinointibudjettinsa pienenä, joten Google Ad Grants tarjoaa sille tehokkaan tavan lahjoittajien ja opettajien tavoittamiseen. DonorsChoose.org käyttää Google Adsia esimerkiksi tiedottamiseen sekä lahjoitusten, opettajien rekisteröitymisten ja projektien määrän kasvattamiseen. Digitaalisesta ja kasvumarkkinoinnista vastaava Yangsin Lau Vazquez kertoo: "Tarkkailemme markkinointimme vaikutuksia konversioseurannan avulla. Alustamme toimii lahjoittajien, opettajien ja yhteistyökumppanien välisenä kauppapaikkana, joten markkinointikanaviemme on täytettävä monia erilaisia tarpeita. Määrittelemme tavoitteet kutakin ryhmää varten ja valitsemme konversiomittarit, jotka auttavat niiden saavuttamisessa parhaiten." Google Adsin mainosten tehokkuusdata antaa järjestölle selkeän kuvan siitä, mitä koulut tarvitsevat ja mikä lahjoittajia kiinnostaa.
DonorsChoose.org tarkkailee mittareita Google Adsin konversioseurannan avulla, minkä lisäksi se käyttää Google Analyticsia ja Google Data Studiota. Yangsin sanoo: "Dataa on saatavilla todella monipuolisesti. Voimme perehtyä sivustomme kävijöiden toimintaan sekä yleisellä että erittäin yksityiskohtaisella tasolla." Google Ads ‑hallintapaneelin dataa hyödyntämällä järjestö voi varmistaa, että sen tilin kasvumittarit ylittävät toimialan standardit. Tehokkuusdatan tarkka valvonta tarjoaa DonorsChoose.orgille keinoja optimoida tiliään ja taata, että se saa Ad Grants ‑tilistään mahdollisimman suuren hyödyn.
Järjestö arvioi viestintänsä ja toimintakehotustensa toimivuutta Google Analyticsin konversioseurannan ja käyttäjien toimintatietojen perusteella. Näin se voi selvittää, millaiset asiat vetoavat sen kohdeyleisöön, ja kehittää markkinointiaan. Konversiodata auttaa ymmärtämään käytännössä, millaisia resursseja opettajat etsivät eniten ja millainen viestintä saa parhaiten vastakaikua uusilta lahjoittajilta. "Kun nämä tiedot ovat hallussamme, voimme soveltaa Google Adsissa toimiviksi osoittautuneita ratkaisuja nopeasti myös muissa markkinointikanavissa", Yangsin toteaa.
"Google Ad Grants auttaa meitä tuomaan yhteen opettajat, lahjoittajat ja yhteistyökumppanit, jotka haluavat parantaa paikallisten koulujen oloja. Google Adsin kautta voimme tavoittaa paitsi idearikkaita opettajia, myös lahjoittajia ja kumppaneita, jotka etsivät suoria ja vastuullisia keinoja kunnallisen koulutuksen tukemiseen", Yangsin kertoo. Vuoden aikana Ad Grants ‑tili toi järjestölle 305 000 sivustokäyntiä, 4 900 lahjoitusta, 7 400 rekisteröitynyttä opettajaa, 6 600 lähetettyä projektia, 1 900 yhteydenottoa ja 8,44 %:n klikkausprosentin. Konversioseurannan käyttöönotto paransi järjestön Google Adsista saamia tietoja merkittävästi ja tarjosi lisää dataa päätöksenteon avuksi. Yangsin sanoo: "Ad Grantsin strateginen käyttö on kasvattanut toimintaamme ja tuonut meitä lähemmäs tärkeimpiä konversioseurannan tavoitteitamme. Vuoden aikana saamamme tuki on kasvanut mainosten ansiosta 5 000 lahjoituksella ja 497 000 dollarilla. Mainoksillamme on suora vaikutus kaikkiin kauppapaikkamme osa-alueisiin aina uusien opettajien ensimmäisistä projekteista lahjoittajien kiinnostukseen ja tukeen saakka. Koska markkinointibudjettimme on pieni, emme todennäköisesti voisi saavuttaa tällaisia tuloksia ilman Ad Grantsia."
"Google Ad Grants on valtavan tärkeä osa DonorsChoose.orgin digitaalista markkinointistrategiaa. Google Ads on puolestaan yksi tehokkaimmista markkinointikanavistamme. Sen avulla voimme tavoittaa uusia lahjoittajia ja opettajia ja välittää materiaaleja ja kokemuksia kouluihin eri puolilla maata. Nämä mainokset osoittavat, kuinka helppoa paikallisen koulun tukeminen voi olla."Yangsin Lau Vazquez, digitaalinen ja kasvumarkkinointi, DonorsChoose.org
