Ad Grants

Yleiskatsaus

Sijainti: Yhdysvallat www.dosomething.org

Tehtävä

DoSomething.org keskittyy työssään nuoriin ja sosiaaliseen muutokseen. Järjestö selvittää, millaiset asiat kiinnostavat nuoria, ja tarjoaa heille konkreettisia tapoja niiden edistämiseen internetin ulkopuolella.

Markkinoinnin tavoitteet

DoSomething.org kannustaa kaikkien aikojen sosiaalisesti tiedostavinta, vastuullisinta ja aktiivisinta sukupolvea toimintaan Google Adsin välityksellä. Ad Grants ‑tiliään käyttämällä järjestö auttaa nuoria löytämään kampanjoita, joihin he voivat osallistua. Vuonna 2018 järjestö keskittyi erityisesti äänestäjien rekisteröitymiseen. Markkinointipäällikkö Carrie Bloxson sanoo: "Olemme lähestyneet äänestäjien rekisteröitymistä monitahoisella markkinointistrategialla, jonka olennainen osa Google Ad Grants on."

Toimintatapa

Google Ad Grants auttaa DoSomething.orgia jakamaan relevantteja tietoja suurille määrille äänioikeutettuja nuoria. Carrie kertoo: "Google Ad Grantsin ansiosta ihmiset, jotka etsivät tapoja saada äänensä kuuluviin, löytävät rekisteröitymissivumme helpommin. Konversioseurannan ansiosta ymmärrämme paremmin, miten konversioprosentti ja yhden konversion hinta muodostuvat, kun ihmiset aloittavat rekisteröinnin ja saattavat sen loppuun."

Konversiodata auttaa järjestöä arvioimaan, miten sen kohdeyleisö reagoi eri kanaviin ja sisältöihin, ja priorisoimaan hyvin menestyviä viestejä. Tätä dataa hyödyntämällä DoSomething.org pystyi laskemaan hankintakohtaisen hinnan vertailuarvon, joka mahdollistaa eri markkinointikanavien vertailun rekisteröitymistyötä varten. "Järjestömme päätökset perustuvat dataan. Olemme olleet erittäin tyytyväisiä mahdollisuuteen integroida Google Analyticsin data Google Ads ‑hallintapaneeliin ja seurata tuloksia yhdeltä alustalta", Carrie toteaa.

Google Ad Grantsin vaikutus

Google Ad Grants oli tärkeä markkinointikanava, kun järjestö pyrki kasvattamaan 18–24-vuotiaiden äänestäjien rekisteröitymistä vuonna 2018. Kampanjoiden käynnistyttyä Google Ad Grants toi vote.dosomething.org-rekisteröitymissivulle noin 46 000 ihmistä. Kuuden kuukauden kuluessa Google Ads ‑kampanjat auttoivat DoSomething.orgia saavuttamaan yli 100 000 sivustokäyntiä, 32 000 konversiota ja 12 %:n keskimääräisen klikkausprosentin.