Ad Grants
65%
neuvoa etsivistä tavoitettu
71%
enemmän liikennettä sivustolla
15%
lahjoituksista ja vapaaehtoisrekisteröinneistä tehty verkossa
Elder Wisdom Circle on sukupolvienvälinen verkko-ohjelma, joka auttaa yli 60-vuotiaita vapaaehtoisia tarjoamaan hyödyllisiä neuvoja nuoremmille ihmisille. EWC:n tavoitteena on, että nuoret saavat arvokasta apua ja että heidän mielikuvansa vanhemmista sukupolvista paranee. Samalla järjestö voi luoda senioreille ympäristön, jossa nämä tuntevat itsensä arvokkaiksi ja hyödyllisiksi.
Yksi EWC:n päätavoitteista on löytää nuoria, joilla on käyttöä isovanhemman kaltaisen auttajan elämänkokemukselle. Lisäksi EWC pyrkii tavoittamaan ihmisiä, jotka voisivat ryhtyä lahjoittajiksi tai vapaaehtoisiksi, mutta eivät tunne järjestön toimintamallia. Perustaja ja puheenjohtaja Doug Meckelson lähti mukaan Google Ad Grants ‑ohjelmaan varhaisessa vaiheessa todettuaan, että nuorten neuvottavien kohdeyleisö löytyisi parhaiten verkosta. Kampanja oli menestys, ja normaali 10 000 $:n kuukausiavustus kului nopeasti loppuun. Hyvien tulosten, vakuuttavan strategian ja positiivisen yhteisövaikutuksen ansiosta järjestö hyväksyttiin Grantspro-ohjelmaan, mikä merkitsi 40 000 $:n kuukausittaista lisäapurahaa. Analyticsin avulla Doug huomasi, että mobiilikäyttäjien osuus sivustolla oli kasvanut 17 prosenttiin edellisvuoden 8 prosentista. Marraskuussa 2013 Doug päätti siirtyä käyttämään mobiililaitteille optimoitua sivustoa vastatakseen kohdeyleisön kasvavaan mobiilikäyttöön.
Grantspro-avustuksen saajana Doug voi seurata trendejä ja tehdä perusteltuja päätöksiä Analyticsin ja konversioseurannan tietojen avulla. Hän kertoo, että suurin osa EWC-sivuston liikenteestä on peräisin Google Ads ‑kampanjoista. Viime vuonna 71 % kaikista vierailijoista ja 65 % neuvoa etsineistä saapui sivustolle Google Ads ‑viittausten kautta. Grantspron avulla EWC tavoitti viime vuonna 240 % enemmän tukijoita kuin tavallisella avustuksella. Lisäyksen avulla EWC pystyi tarjoamaan neuvoja 8 000 uudelle nuorelle ja vapaaehtoisille luotiin 12 000 tuntia lisätyötä. Lisäksi 15 % lahjoituksista ja 15 % vapaaehtoishakemuksista tuli ihmisiltä, jotka löysivät EWC:n ensimmäisen kerran Google Adsin kautta. Doug miettii nyt, miten neuvottavia muissa maissa voitaisiin auttaa suuremman Grantspro-budjetin avulla – perinteisesti EWC on keskittynyt Pohjois-Amerikkaan. Analyticsilla hän voi nähdä liikenteen lähteet, tunnistaa tehokkaimmat avainsanat ja jatkaa kampanjoiden hienosäätämistä datan perusteella: näin lisäbudjettia voidaan hyödyntää mahdollisimman tehokkaasti.
"Ilman Google Ads ‑kampanjoita Elder Wisdom Circle ei todennäköisesti pystyisi jatkamaan toimintaansa. Järjestömme markkinointia ei voi toteuttaa yhtä menestyksekkäästi millään toisella tavalla."Doug Meckelson, perustaja ja puheenjohtaja, Elder Wisdom Circle
