Ad Grants
70,000
klikkausta sivustolla
23%
enemmän verkkotapahtumia
7%
lisää verkkojäsenyyksiä
Federation of Canadian Artists (FCA) perustettiin vuonna 1941. Organisaation tavoitteena on edistää kanadalaisten taiteen- ja kulttuurintuntemusta, tarjota kuvataiteeseen liittyvää koulutusta, näyttelyitä ja viestintää sekä tukea tulevia taidealan ammattilaisia.
FCA keskittyy taiteilijayhteisön kasvattamiseen tietoisuuden lisäämisen kautta, kurssien ja näyttelyiden markkinointiin kanadalaisille sekä lahjoitusten lisäämiseen. Ad Grantsin avulla organisaatio pystyi saavuttamaan tavoitteensa kasvattamalla sivuston liikennettä, markkinoimalla toimintaan ilmoittautumista ja hankkimalla lisää lahjoituksia verkkojäsenyysrekisteröinnin kautta.
Saavuttaakseen FCA:n markkinointitavoitteet sen pääjohtajan Patrick Meyerin oli varmistettava, että hän käyttää Ad Grantsin AdWords Express ‑tiliä mahdollisimman tehokkaasti. AdWords Express tarjosi Patrickille laajan valikoiman luokkia, joista valita. Hän valitsi huolellisesti organisaatiotaan kuvaavat luokat, ja järjestelmä loi automaattisesti luettelon samankaltaisista hakutermeistä, jotka käynnistävät FCA:n mainoksen. Sijaintiin kohdistaminen oli toinen Patrickin käyttämä AdWords Expressin kohdistusstrategia. Sen avulla näyttelyiden mainoksia näytettiin kansainvälisesti, mutta taidekurssien mainoksia näytettiin vain sellaisella alueella, jolta ihmiset todennäköisesti tulisivat kursseille. Patrick tarkensi kampanjoitaan vielä lisää seuraamalla tilannetta AdWords Expressin hallintapaneelista, josta näkee kuhunkin mainokseen liittyviä hakulausekkeita. Hän etsi ja poisti hakulausekkeet, joiden tuoma mainosliikenne ei ollut relevanttia.
AdWords Expressin avulla FCA tavoitti helposti kohdeyleisönsä ja sai uusia kävijöitä niin sivustolleen kuin gallerioihinsa. Vuonna 2015 järjestön AdWords Express ‑mainokset saivat 70 000 klikkausta, aktiviteettien verkkorekisteröitymiset lisääntyivät 23 % ja säännöllisten lahjoittajien määrä lisääntyi 7 %. AdWords Expressin joustavien ominaisuuksien avulla Patrick pystyy räätälöimään ja kohdistamaan viestiään, mutta automatisoitujen toimintojen ansiosta tilin jatkuva ylläpito on kuitenkin helppoa. FCA jatkaa AdWords Expressin käyttöä täyttääkseen markkinointitavoitteensa ja edistääkseen päätehtäväänsä.
"AdWords Express on yksi kätevimmistä ja tehokkaimmista keinoista tavoittaa ihmisiä, jotka eivät ole vielä jäseniämme tai asiakkaitamme."Patrick Meyer, pääjohtaja, Federation of Canadian Artists
