Ad Grants

Yleiskatsaus

Sijainti: Australia www.hollows.org.au

Tehtävä

Fred Hollows Foundation on australialainen järjestö, joka pyrkii lopettamaan estettävissä olevat sokeutumiset ja parantamaan alkuperäiskansojen terveyttä. Maailmassa on yli 200 miljoonaa sokeaa tai näkövammaista: usein ongelmiin voitaisiin puuttua nopeilla toimenpiteillä, mutta resurssien puutteen vuoksi potilaat eivät saa asianmukaista hoitoa. Fred Hollows Foundation pyrkii hoitamaan näitä ongelmia aiheuttavia sairauksia kokonaisvaltaisesti ja parantamaan miljoonien ihmisten elämänlaatua.

Markkinoinnin tavoitteet

Fred Hollows Foundationin tavoitteena on lisätä ihmisten tietoisuutta silmäsairauksista. Ad Grantsin ja maksullisen Google Ads ‑tilinsä avulla järjestö pyrkii jakamaan tietoa, kasvattamaan sivustonsa ja hyväntekeväisyystapahtumiensa kävijämääriä ja hankkimaan lisää verkkolahjoituksia.

Toimintatapa

Fred Hollows Foundation on maksimoinut online-markkinoinnin tulokset hankkimalla Ad Grants ‑tilin lisäksi erillisen, maksullisen Google Ads ‑tilin. Järjestön käyttämä digimarkkinointitoimisto Loves Data kohdistaa markkinointia vähemmän kilpailtuihin avainsanoihin Ad Grantsiin kuuluvalla kahden dollarin klikkauskohtaisella hinnalla ja tarjoaa enemmän yleisistä, suosituista avainsanoista Google Ads ‑tilin kautta. Maksullinen Google Ads ‑tili tuo Fred Hollows Foundationin ulottuville myös uudelleenmarkkinoinnin ja Google Display ‑verkoston kaltaisia ominaisuuksia, joita Grants-avustuksen saajat eivät voi käyttää. Uudelleenmarkkinoinnin avulla organisaatio voi tavoittaa sivustolla aiemmin vierailleita käyttäjiä tulevien kampanjoiden tietyissä vaiheissa. Järjestö myös muokkaa sivustonsa sisältöä entistä relevantimmaksi Google Ads ‑tilien suosittujen avainsanojen perusteella.

Google Ad Grantsin vaikutus

Tilivuonna 2013 lähes 15 % järjestön verkkolahjoituksista tuli Google Ad Grants ‑tilin kautta. Lahjoitusten avulla Fred Hollows Foundation sai kerättyä rahat yli 4,5 miljoonaan silmäleikkaukseen ja hoitotoimenpiteeseen. Ad Grants ‑tili tuotti yli 87 000 klikkausta ja 2 000 konversiota 12 kuukaudessa. Sen avulla järjestö voi myös testata erilaisten kampanjamallien ja mainostekstien tehokkuutta. Fred Hollows Foundation soveltaa Ad Grants ‑tilin käytöstä saamiaan oppeja maksullisella Google Ads ‑tilillään – tämä strategia auttoi osaltaan järjestöä voittamaan vuoden australialaisen hyväntekeväisyysjärjestön palkinnon vuonna 2013.