Ad Grants
Yli 4 000
konversiota
Yli 390 000
klikkausta sivustolla
5 000
lahjoitusta
GlobalGiving-järjestö auttaa yhteiskunnallisia yrityksiä ja voittoa tuottamattomia järjestöjä ympäri maailman keräämään rahaa paikallisyhteisöjen kehittämiseen. GlobalGiving.org-sivustolla lahjoittamista harkitsevat voivat hakea hankkeita alueen tai aiheen perusteella. Valittu järjestö lähettää lahjoittajalle tiedotteita rahojen käytöstä. GlobalGiving on positiivisen muutoksen markkinapaikka, jossa ihmiset voivat lahjoittaa aikaa tai rahaa maailmaa parantaville järjestöille.
GlobalGiving on todennut, että usein ihmiset antavat rahaa kohteisiin vasta, kun heillä on riittävästi tietoa niistä. Siksi GlobalGiving jakaa sivustollaan tietoa ongelmista ja antaa lahjoittajille mahdollisuuden tutustua yli 10 000:een sivustolle hyväksyttyyn ohjelmaan eri puolilta maailmaa. GlobalGiving kokeili ensin perinteisiä markkinointikanavia, mutta kääntyi vuonna 2008 Google Ad Grantsin puoleen saadakseen sivustolleen lisää oikeanlaista liikennettä ja projekteille enemmän lahjoituksia. Saavuttaakseen nämä tavoitteet järjestö on kokeillut erilaisia online-markkinointistrategioita Ad Grants ‑tilillään yli kuuden vuoden ajan.
Tuotepäällikkö Kevin Conroy etsii uusia tavoittamismahdollisuuksia vertailemalla Google Ads ‑tulosdataa alan ja kuluttajien keskuudessa nouseviin trendeihin. Lisäksi konversioseurannan tiedot ja klikkausmäärien muutokset osoittavat, mistä kampanjoista ja projekteista on tulossa suositumpia. Tietojen avulla Kevin voi kehittää GlobalGivingille markkinointitavoitteita ja ‑strategioita. Google Ad Grants auttaa järjestöjä löytämään oikean ihmisen oikealla hetkellä ja tarjoamaan oikean toimintakehotuksen: näin ihmiset saavat tietoa – ja voivat myös auttaa.
GlobalGiving ryhtyi seuraamaan Ad Grants ‑kampanjoiden tuottamia lahjoituksia ja uutiskirjetilauksia konversioseurannalla. Konversioseurannan tietojen avulla kampanjoita optimoitiin, kunnes kuukausittainen 10 000 dollarin maksimibudjetti oli saavutettu. Seuraavaksi järjestö haki Grantspro-ohjelmaan, sen kuukausittainen budjettikatto nousi 40 000 dollariin ja Ad Grants ‑tilin tuottama hyöty kasvoi entisestään. Pelkästään suurempi budjetti tuplasi GlobalGivingin sivuston liikenteen ja sen Google Adsissa käyttämän rahamäärän. Tällä hetkellä sivuston liikennemäärä on 400 % suurempi kuin vuonna 2008, jolloin järjestö liittyi Ad Grantsiin. Järjestö testaa jatkuvasti uusia strategioita lisäbudjetin hyödyntämiseen.
"Google Ad Grantsin avulla yli 350 000 vierailijaa on löytänyt sivustomme. Näin olemme saaneet yli 5 000 lahjoitusta lisää, yhteensä 440 000 dollarin arvosta – eikä tämä maksanut järjestöllemme mitään."Kevin Conroy, tuotepäällikkö, GlobalGiving
