Ad Grants
585+
Ad Grantsin ansiosta saadut puhelut vuoden aikana
900
Ad Grantsin ansiosta saadut lahjoitusten konversiot vuoden aikana
$284,000+
luontoissuoritukset vuoden aikana
Habitat for Humanity yhdistää ihmisiä voidakseen rakentaa koteja ja yhteisöjä sekä lisätä toivoa. Habitat Wake on tehnyt vuodesta 1985 lähtien yhteistyötä asunnonostajien, lahjoittajien ja vapaaehtoistyöntekijöiden kanssa ja rakentanut yli 750 turvallista, edullista ja energiatehokasta kotia kaikkialla Waken ja Johnstonin piirikunnissa Pohjois-Carolinassa. Organisaation toimintafilosofia on "auttaa jaloilleen, ei jakaa almuja". Se hyödyntää toiminnassaan yhteisöjen voimavaroja, kuten taloudellisia, fyysisiä, luonnollisia, sosiaalisia ja henkisiä resursseja sekä ihmisiä.
Habitat Wake pyrkii lisäämään Ad Grants ‑tilien ja maksullisten Google Ads ‑tilien avulla niiden henkilöiden määrää, jotka varaavat kuukausittain noutoja luontoissuorituslahjoituksia varten. Lahjoitettuja kotitaloustavaroita myydään organisaation Habitat ReStoren kautta. Näin kerätään varoja ohjelmien tueksi ja tarjotaan yhteisölle mahdollisuus hankkia edullisia kotitaloustarvikkeita ja huonekaluja.
Organisaatio palkkasi sertifioitujen Ad Grants ‑ammattilaisten toimistonNonprofit Megaphonen hoitamaan Ad Grants ‑tilejään ja maksullisia Google Ads ‑tilejään. Organisaatio päätti sijoittaa maksulliseen tiliin voidakseen laajentaa toiminnan vaikutusta, käyttää Display-mainoksia ja käynnistää uudelleenmarkkinointikampanjoita. Habitat for Humanityn viestintäjohtaja Olivia Bowler Waken piirikunnasta sanoo: "Kilpailullisesti kireässä verkkomainonnan maailmassa maksullinen tili auttoi meitä laajentamaan toimintaamme, kun pääsimme hyödyntämään markkinoinnin lisäominaisuuksia ja verkostoja sekä hankkimaan lisälahjoituksia. Olemme erittäin tyytyväisiä siihen, että käyttäessämme Google Adsia voimme itse päättää mainosviesteistä, kohdentamisesta ja seurannasta." Nonprofit Megaphonen toimitusjohtaja Grant Hensel kertoo: "Olemme innoissamme yhteistyöstämme Habitat Waken kanssa. Hyödynnämme sekä maksullista Google Adsia että Ad Grantsia heidän tavoitteensa edistämisessä. Kumpikin alusta on itsessään tehokas, mutta niiden käyttö yhdessä vahvistaa tuloksia online-markkinoinnin maailmassa. Haluamme tarjota asiakkaillemme kaikki mahdolliset edut."
Useiden Google-työkalujen hyödyntäminen
Google Ad Grantsin ja maksullisen Google Adsin ansiosta Habitat Wake on tavoittanut enemmän heidän työstään kiinnostuneita ihmisiä ja rohkaissut ihmisiä lahjoittamaan, erityisesti luontoissuorituslahjoituksina, jotka organisaatio myy uudelleen. Habitat Wake seuraa molempien tilien konversioita Google Analyticsin ja Google Tag Managerin avulla, joten data siirtyy suoraan Google Ads ‑käyttöliittymään.
Kasvua lahjoitusten ja puheluiden määrässä
Habitat Wake seuraa "menestyssivua" sen jälkeen, kun Habitat ReStoreen tehtävien lahjoitusten noudot on varattu. Näin organisaatio näkee mainosten suorat vaikutukset lahjoitusten kasvussa. Habitat Wake on laskenut lahjoituksille rahallisen arvon. Kun organisaatio määrittää konversioille rahallisen arvon, se voi nähdä mainosten tuottaman kokonaisarvon eri konversioissa. Lisäksi organisaatio voi helposti nähdä sijoitetun pääoman tuottoprosentin. Keskimääräinen täytetty lahjoituksen noutopyyntölomake toi organisaatiolle 277 $ lisää konversioarvoa, ja puolessa vuodessa konversioarvo oli yhteensä yli 153 000 $.
Kuukauden kuluessa Ad Grants toi 75 varattua lahjoituksen noutoa, joiden arvo organisaatiolle oli tuhansia dollareita. Organisaatio hankki Ad Grantsin avulla lisää lahjoituksia ennen uuden liikkeen avaamista ja havaitsi verkkosivuston liikenteen ja lahjoitusten kasvaneen, mitä ei olisi muuten tapahtunut. Habitat Wake käyttää myös puhelulaajennuksia Ad Grants ‑mainoksissa. Mainoksiin lisätyt puhelinnumerot auttoivat tuomaan pelkästään vuoden aikana yli 585 puhelua.
Vaikutusten vahvistaminen laajentamalla uudelleenmarkkinoinnin Display-mainoksiin
Habitat Wake on käynnistänyt maksullisen Google Ads ‑tilin avulla myös uudelleenmarkkinoinnin Display-kampanjoita. Niiden tarkoitus on rohkaista verkkosivustolla kävijöitä lahjoittamaan uudelleen ja muistuttaa niitä, jotka eivät olleet valmiita lahjoittamaan tavaroita tutustuessaan brändiin ensimmäistä kertaa. Uudelleenmarkkinoinnin ansiosta organisaatio jää kohdeyleisön mieleen, mikä vahvistaa heidän mainostensa vaikutusta.
“Maksullisen Google Ads ‑tilimme ansiosta olemme voineet laajentaa toimintamme vaikutusta ja hyödyntää uudelleenmarkkinointia ja muita ominaisuuksia sekä kasvattaa lahjoitusten määrää.”Olivia Bowler, viestintäjohtaja, Waken piirikunnan Habitat for Humanity.
