Ad Grants

Yleiskatsaus

Sijainti: Yhdysvallat www.sciencebuddies.org

Tehtävä

Science Buddies auttaa kaikenlaisia oppilaita kehittämään luonnontieteen ja teknologian taitojaan, jotta heistä tulee 2000-luvun yhteiskunnan tuottavia ja valveutuneita jäseniä. Järjestö tarjoaa miljoonille oppilaille, vanhemmille ja peruskoulun opettajille viimeisimpien tutkimustulosten mukaista luonnontieteiden oppimateriaalia. Science Buddiesin sisältö on sen palkkaamien asiantuntijoiden tuottamaa. Materiaali ei ole saatavilla muuta kautta: se ottaa huomioon oppilaiden yksilölliset oppimistavat ja sisältää runsaasti todellisiin tilanteisiin sovellettavaa sisältöä. Science Buddies tarjoaa oppimateriaalia verkossa avoimesti kaikille – näin pyritään varmistamaan, että lapsilla on mahdollisuus kehittää luonnontieteiden tuntemustaan sukupuolesta, etnisestä taustasta tai sosioekonomisesta asemasta huolimatta.

Markkinoinnin tavoitteet

Monista järjestöistä poiketen Science Buddiesin toiminta tapahtuu täysin verkossa. Sen päätavoite on tuoda liikennettä sivustolleen, jotta oppilaat löytävät tuhansien sivujen edestä maksutonta materiaalia. Yli 25 % sivuston vierailuista tehdään mobiililaitteilla, ja Science Buddies on juuri siirtynyt käyttämään mobiiliystävällistä sivustoa, jotta liikkeellä olevat oppilaat, opettajat ja vanhemmat voidaan tavoittaa paremmin. Järjestö aikoo laajentaa suositun Science Kit ‑ohjelmansa markkinointia varainkeruun tehostamiseksi.

Google Ad Grantsin vaikutus

Science Buddies oli yksi Google Ad Grantsin ensimmäisistä jäsenistä. Järjestö liittyi ohjelmaan sen aloitusvuonna 2003 ja sai myöhemmin Grantspro-jäsenyyden. Vuonna 2004 Science Buddiesin sivustolla oli 171 000 Ad Grantsin tuomaa yksittäistä käyntiä, ja vuonna 2005 tämä lukumäärä oli jo 773 000. Vuoteen 2006 mennessä verkkosivuston liikenne oli tuplaantunut Google Ad Grantsin ansiosta. ”Ad Grants lisäsi näkyvyyttämme valtavasti”, toteaa puheenjohtaja ja perustaja Kenneth Hess. Pelkästään edellisten 12 kuukauden aikana noin 1 500 opettajaa on rekisteröitynyt sivustolle lataamaan tiedeprojekteihin tarvittavaa materiaalia. Lisäksi noin 100 000 oppilasta on rekisteröitynyt käyttämään aiheenvalintatyökalua, joka auttaa käyttäjiä löytämään heitä kiinnostavia tiedeprojekteja. Science Buddies aikoo laajentaa toimintaansa tarjoamalla myös matemaattis-luonnontieteellisen alan työelämätietoa, opettavaisia aktiviteetteja ja reaaliaikaisia uutissyötteitä. Uusien ominaisuuksien julkaisuja aiotaan markkinoida Google Ads ‑kampanjoilla, joilla houkutellaan mukaan yhä uusia tulevaisuuden lahjakkuuksia.