Ad Grants

Yleiskatsaus

Sijainti: New Delhi, Intia www.soschildrensvillages.in

Tehtävä

SOS Children's Villages on itsenäinen, sosiaalisen kehityksen parissa toimiva kansalaisjärjestö, joka on vuodesta 1964 saakka huolehtinut intialaisista lapsista tarjoamalla heille hoitoa perheolosuhteissa. Tällä hetkellä maan 32 SOS-lapsikylässä ja 27 SOS-nuorisokodissa asuu yli 6 600 lasta ja nuorta.

Markkinoinnin tavoitteet

Ennen Google Ad Grants ‑tilin käyttöönottoa SOS Children’s Villages ei juuri hyödyntänyt internetiä toiminnassaan. Järjestö loi Google Ads ‑kampanjansa markkinointitavoitteiden pohjalta. Se käyttää apunaan myös monia Google Ads ‑työkaluja ja Google Ad Grants ‑tiimin jakamia parhaita käytäntöjä.

Toimintatapa

SOS ylläpitää Ad Grants ‑tiliään maksuttomien Google Ads ‑työkalujen avulla. Järjestö käyttää Mahdollisuudet-välilehden ehdotuksia: se suosittelee työkalua myös muille avustuksen saajille, joiden resurssit ovat rajalliset. Lisäksi SOS lisää relevantteja avainsanoja kampanjoihinsa säännöllisesti ja kohdistaa tärkeimpiä viestejä korostavaa mainostekstiä yleisölleen, jotta se saa lisää oikeanlaista liikennettä sivustolleen.

Google Ad Grantsin vaikutus

Ad Grants ‑tilin käyttöönoton jälkeen SOSin kuukausittainen kävijämäärä nousi huomattavasti, 3 000 kävijästä 8 000:een. Ad Grants ‑mainokset tuovat sille kuukaudessa keskimäärin 40 000 INR:n edestä lahjoituksia. Konversioseurannan avulla järjestö mittaa kampanjoiden tuloksia, saa lisätietoa käyttäjien toiminnasta mainoksen klikkaamisen jälkeen ja näkee, mistä kampanjoista saadaan eniten lahjoituksia. Tämän datan avulla päiväkohtainen budjetti voidaan käyttää eniten tuloksia tuoviin kampanjoihin. Sivustolinkit puolestaan auttavat SOSia markkinoimaan lahjoittamis- ja avunantosivua sekä muita sivuston osia, jotka on suunnattu käyttäjien aktivointiin.