Ad Grants
7x
enemmän lahjoituksia
+116%
enemmän konversioita
SPCA of Texas on johtava eläinsuojelujärjestö Pohjois-Texasissa. Järjestö toimii resurssikeskuksena, joka tarjoaa erilaisia ohjelmia ja palveluita. Ne saattavat ihmisiä ja eläimiä yhteen ja rikastuttavat näin molempien osapuolten elämää.
Hurrikaani Harveyn takia vuonna 2017 tehdyt evakuoinnit lisäsivät tarvetta löytöeläintaloille ja löytöeläinten hoidolle. SPCA of Texas tuki hurrikaanin jälkeen Meksikonlahden rannikkoa tarjoamalla katastrofiapua Pohjois-Texasissa. Järjestön piti nopeasti tiedottaa palveluistaan, kerätä varoja ja rekrytoida vapaaehtoisia.
Varainkeruu- ja markkinointitoimisto RKD Group neuvoi SPCA of Texasia optimoimaan Ad Grants ‑tilinsä pikaisesti, jotta järjestö voisi hyödyntää hurrikaaniin liittyvään eläinten avustus- ja pelastustoimintaan, adoptointiin ja vapaaehtoistyöhön kohdistuvia hakuja. Optimointistrategioita olivat esimerkiksi brändimainostekstin päivittäminen, hurrikaani Harveyta koskevan kampanjan luominen ja sivustolinkkien käyttöönotto. Konversioseurannan data auttoi järjestöä ymmärtämään Google Adsin suorat vaikutukset katastrofiaputoimintaan.
Ad Grants ‑tili lisäsi tehokkaasti tietoisuutta eläimistä, jotka tulivat hurrikaanin aikana SPCA:han hoitoon, ja aktivoi ihmisiä auttamaan niitä. Google Adsin tuomien lahjoitusten määrä kasvoi 723 % verrattuna edellisen vuoden samaan kuukauteen. Järjestön avustustoiminnan käsitteleminen uutisissa kasvatti brändiin liittyvää liikennettä, jota onnistuttiin keräämään brändikampanjan uuden mainostekstin avulla. Mainostekstin päivittäminen kasvatti konversioita 2 830 %. Kaikkien kampanjoiden tuottamat konversiot kasvoivat yhteensä 116 %. Google Adsin vaikutusten maksimointi optimointistrategioilla oli erittäin tärkeää katastrofin aikana, jotta apua tarvitsevista eläimistä voitiin huolehtia ja verkkohakuja tekevät käyttäjät löysivät SPCA of Texasin.
"Hurrikaani Harveyta seuranneina päivinä SPCA of Texas julkisti nopeasti katastrofiapusuunnitelman tulvista kärsineiden eläinten auttamiseksi. Google Adsin strateginen käyttö oli tärkeässä osassa varainkeruussa ja toiminnastamme tiedottamisessa. RKD Groupin avulla pystyimme keräämään varoja sekä auttamaan Teksasiin saapuneita lemmikkejä ja ihmisiä Meksikonlahden rannikon evakuoinnin jälkeen."Maura Davies, markkinoinnin ja viestinnän varajohtaja, SPCA of Texas
