Ad Grants

En bref

Lieu : États-Unis www.ampleharvest.org

Mission

Fondée en 2009, l'association AmpleHarvest.org rêve d'une Amérique où des millions de jardiniers élimineraient le gaspillage alimentaire, la malnutrition et la faim dans leur propre communauté grâce à un approvisionnement en denrées locales. L'organisation met en relation des banques alimentaires locales et 42 millions d'Américains produisant chaque année cinq millions de tonnes d'aliments en surplus, afin de nourrir ceux qui en ont besoin et d'empêcher le gaspillage.

Objectifs marketing

AmpleHarvest.org s'appuie sur son compte Google Ad Grants pour l'essentiel de son marketing. L'organisation, qui n'a pas de budget marketing alloué ni d'expérience en marketing numérique, est capable, grâce à Ad Grants, de toucher des jardiniers amateurs et locaux afin de leur indiquer comment partager leur surplus de récolte avec des banques alimentaires. Elle s'appuie sur Ad Grants pour solliciter des dons individuels et le soutien d'entreprises afin d'atteindre son objectif, à savoir proposer des produits frais à la moitié des banques alimentaires du pays.

Approche

Selon Gary Oppenheimer, fondateur d'AmpleHarvest.org : "Nous étudions les résultats de notre compte Ad Grants en important les objectifs Google Analytics dans nos campagnes. Les données de conversion guident nos décisions en matière de marketing numérique, car nous pouvons facilement voir ce qui se passe quand quelqu'un clique sur nos annonces. Nous avons été agréablement surpris de la rapidité avec laquelle nous avons commencé à recevoir des données exploitables." L'organisation a multiplié ses conversions par six dans les quatre ans qui ont suivi l'implémentation de Google Analytics. AmpleHarvest.org utilise également Google Analytics pour identifier les pages les plus efficaces de son site Web et les améliorer grâce à des tests A/B avec Google Optimize.

Impact de Google Ad Grants

Les campagnes Google Ads d'AmpleHarvest.org ont généré plus de deux millions de visites sur le site Web et plus de 200 000 conversions depuis que l'organisation a rejoint le programme en 2009. Ad Grants a permis à l'organisation de sensibiliser et d'encourager le public, et de mettre en place une collecte d'aliments à grande échelle. AmpleHarvest.org a ainsi comptabilisé 8 400 inscriptions de banques alimentaires (soit 25 % des associations enregistrées dans le pays) depuis le lancement de ses campagnes Google Ads. Selon Gary Oppenheimer : "Les outils de suivi Google se sont avérés inestimables pour notre organisation. Sans eux, nous serions incapables d'interpréter autant de données et de statistiques. Ils nous ont permis de toucher davantage de personnes désireuses de partager des produits frais de leur jardin avec ceux qui en ont besoin. Nous sommes extrêmement reconnaissants envers Google de mettre ces outils puissants et évolutifs à notre disposition."