Ad Grants
$17k+
dons collectés avec Ad Grants en un an
$400k+
dons collectés avec Google Ads (payant) en un an
600+
appels provenant d'Ad Grants et de Google Ads (payant) en un an
Depuis plus de 40 ans, Covenant House aide à sauver et changer la vie de plus d'un million de jeunes gens sans abri, en fugue ou exploités. L'organisation propose un service d'hébergement et un soutien aux jeunes dans le besoin, et vient ainsi en aide à plus de 88 000 d'entre eux tous les ans. Les foyers de Covenant House, implantés dans 31 villes et 6 pays, fournissent des soins d'urgence ainsi que des services à plus long terme pour aider les jeunes à recevoir, entre autres, une instruction, une formation professionnelle, des conseils psychologiques ou un hébergement temporaire afin d'échapper pour de bon à la spirale de l'itinérance.
Avec le marketing en ligne, Covenant House a principalement pour objectif d'informer les jeunes et les personnes qui s'en occupent que l'organisation est là pour leur offrir un endroit sûr où dormir, des repas équilibrés et les services d'une équipe dévouée pour les aider à réussir et à s'épanouir. L'organisation utilise son compte Google Ad Grants principalement pour développer sa notoriété dans le but de toucher toutes les personnes qui auraient besoin de ses services, aimeraient les aider à se faire connaître ou voudraient faire un don.
Covenant House fait appel à Revunami, agence de marketing numérique, pour gérer son compte Ad Grants et son compte Google Ads payant. Alors que le compte Google Ad Grants de l'organisation est un outil précieux pour gagner en notoriété et entrer en contact avec les personnes qui ont besoin de ses services, son compte Google Ads payant lui permet de mener des campagnes spécifiques d'appel aux dons, comme des campagnes de dons jumelés et de fin d'année, ou de type "Giving Tuesday".
Avec son compte Google Ads payant, l'organisation peut enchérir sur des mots clés composés d'un seul mot ou génériques. Elle a découvert que les conversions de ses mots clés de marque sont bien plus importantes que celles des autres dans son compte payant. Covenant House diffuse également des annonces vidéo via son compte Google Ads payant et trouve les enchères au CPA cible très efficaces.
Covenant House utilise Google Analytics pour évaluer l'efficacité de son compte Ad Grants et de son compte Google Ads payant : l'organisation compare ses dépenses mensuelles au nombre de visites et de dons ainsi générés. L'objectif principal du compte Ad Grants est d'augmenter la notoriété de l'organisation en étudiant le trafic sur son site Web. L'année dernière, Ad Grants a drainé plus de 40 000 visiteurs sur le site Web de Covenant House. En parallèle, l'objectif du compte Google Ads payant est de générer des dons. L'organisation suit les dons avec les deux comptes. En un an, le compte Ad Grants a généré plus de 17 000 $ de dons, et le compte Google Ads payant, plus de 415 000 $. Le retour sur investissement élevé de son compte Google Ads payant a énormément valorisé ses actions marketing en ligne. Selon Kira Girin : "Nous considérons le compte Ad Grants et le compte Google Ads payant comme des outils essentiels pour faire connaître Covenant House et sa mission, générer des prospects et augmenter les revenus. En 2018, le compte Ad Grants et le compte Google Ads payant ont généré à eux deux 20 % du total de nos revenus en ligne."
"Nous considérons le compte Ad Grants et le compte Google Ads payant comme des outils essentiels pour faire connaître Covenant House et sa mission, générer des prospects et augmenter les revenus. En 2018, le compte Ad Grants et le compte Google Ads payant ont généré à eux deux 20 % du total de nos revenus en ligne."Kira Girin, directeur de la collecte de fonds en ligne de Covenant House
