Ad Grants

En bref

Lieu : États-Unis www.dosomething.org

Mission

DoSomething.org tente de changer la société en donnant la parole aux jeunes. L'organisation identifie les causes qui leur tiennent à cœur et leur offre des moyens d'action pertinents pour les aider à faire bouger les choses.

Objectifs marketing

DoSomething.org utilise Google Ads pour mobiliser une génération de jeunes qui est extrêmement impliquée dans les questions sociales et qui manifeste énormément d'enthousiasme pour ces thèmes. L'organisation s'appuie sur son compte Ad Grants afin de faire connaître aux jeunes les campagnes dans lesquelles ils peuvent s'investir. En 2018, elle s'est particulièrement impliquée dans un projet visant à augmenter le nombre de personnes inscrites sur les listes électorales. Selon Carrie Bloxson, responsable du marketing : "Pour ce qui est de l'inscription sur les listes électorales, nous avons adopté une stratégie marketing à plusieurs volets, dont Google Ad Grants est un élément clé."

Approche

Grâce à Google Ad Grants, DoSomething.org peut diffuser des messages pertinents auprès d'un grand nombre de jeunes en âge de voter. "Google Ad Grants nous permet de diffuser notre campagne relative à l'inscription sur les listes électorales auprès de personnes qui cherchent activement à faire entendre leur voix", explique Carrie Bloxson. "Nous utilisons le suivi des conversions afin de comprendre notre taux de conversion et le coût par conversion des personnes qui suivent la procédure d'inscription sur les listes électorales jusqu'au bout."

Grâce à ces données, l'organisation est en mesure de déterminer si le support et le message choisis lui permettent de toucher son audience cible. Elle peut ainsi donner la priorité aux messages les plus efficaces. Dans le cadre de cette campagne, les données de conversion ont permis à DoSomething.org de calculer un coût par acquisition de référence et de le comparer à celui d'autres canaux marketing. "Notre organisation s'appuie sur des données pour prendre ses décisions", explique Carrie Bloxson. "Ce qui est formidable, c'est de pouvoir intégrer nos données Google Analytics à notre tableau de bord Google Ads. Nous obtenons ainsi un aperçu rapide de nos performances sans avoir à jongler entre plusieurs plates-formes."

Impact de Google Ad Grants

Google Ad Grants s'est révélé être un canal marketing clé pour augmenter le nombre d'inscriptions sur les listes électorales des 18-24 ans en 2018. Depuis le lancement de ces campagnes, Google Ad Grants a permis de convaincre environ 46 000 personnes de s'inscrire sur les listes électorales via vote.dosomething.org. Sur une période de six mois, les campagnes Google Ads de DoSomething.org ont généré plus de 100 000 visites sur le site Web et 32 000 conversions avec un taux de clics moyen de 12 %.