Ad Grants
70,000
clics sur le site
23%
d'augmentation de l'activité en ligne
7%
d'adhésions en ligne supplémentaires
La Federation of Canadian Artists (FCA) a été fondée en 1941. Cette organisation a pour objectif d'élargir les connaissances de tous les Canadiens en matière d'art et de culture au travers de formations, d'expositions et de communications en lien avec les arts visuels. Elle apporte également son soutien aux artistes qui en sont membres, des jeunes créateurs aux professionnels reconnus, et en assure la promotion.
La mission de la FCA consiste à sensibiliser le grand public pour agrandir sa communauté artistique en développant l'intérêt des Canadiens pour l'enseignement et les expositions artistiques dans le but de susciter des dons. Ad Grants a aidé la FCA à atteindre ces objectifs en augmentant le trafic de son site Web, en faisant la promotion des inscriptions à ses activités et en encourageant le public à faire des dons à travers les adhésions en ligne.
Pour atteindre les objectifs marketing de la FCA, Patrick Meyer, son directeur exécutif, a dû s'assurer de configurer de manière efficace son compte AdWords Express pour Ad Grants. AdWords Express lui a permis de faire une sélection parmi un grand nombre de catégories. Patrick Meyer a sélectionné celles qui correspondaient le mieux à son organisation, puis le système a automatiquement généré une liste de termes associés dont la recherche était susceptible de déclencher la diffusion d'annonces de la FCA. Le ciblage géographique d'AdWords Express a également été intégré à la stratégie de ciblage de Patrick Meyer. Cette fonctionnalité lui a permis de diffuser d'une part les annonces concernant les expositions internationalement et, d'autre part, les annonces sur les cours d'art de manière locale, celles-ci étant uniquement diffusées dans la région où les internautes concernés étaient prêts à se rendre. Patrick Meyer a ensuite pu affiner ses campagnes en analysant les expressions de recherche attribuées à ses annonces sur le tableau de bord d'AdWords Express et, de cette manière, identifier celles qui tendaient à générer un trafic sans rapport avec ses annonces pour les supprimer.
AdWords Express a permis à la FCA de toucher facilement son audience cible et d'attirer de nouveaux visiteurs sur son site et dans ses galeries d'exposition. En 2015, les annonces AdWords Express de la FCA ont reçu 70 000 clics. Les inscriptions en ligne à ses activités ont augmenté de 23 % et les inscriptions de donateurs réguliers, de 7 %. La souplesse offerte par les fonctionnalités d'AdWords Express a permis à Patrick Meyer d'adapter et de cibler son message, tout en assurant un niveau d'automatisation suffisant pour faciliter la gestion courante du compte. La FCA continue à compter sur AdWords Express pour atteindre ses objectifs en matière de marketing et poursuivre sa mission.
"AdWords Express s'est avéré l'un des moyens les plus faciles et les plus efficaces de toucher une nouvelle audience, en plus de nos membres et clients actuels."Patrick Meyer, Directeur exécutif, Federation of Canadian Artists
