Ad Grants

En bref

Lieu : Australie www.hollows.org.au

Mission

La Fred Hollows Foundation est une fondation australienne qui vise à éliminer les cas de cécité évitables et à améliorer la santé des Aborigènes. À travers le monde, plus de 200 millions de personnes souffrent de cécité ou de problèmes oculaires et, dans de nombreux cas, ces troubles pourraient être facilement corrigés. Malheureusement, bon nombre des personnes affectées ne disposent pas des ressources nécessaires pour bénéficier de soins de qualité. La fondation œuvre à fournir des traitements complets pour les divers maux à l'origine de ces troubles et à améliorer la qualité de vie de millions de personnes.

Objectifs marketing

La Fred Hollows Foundation s'efforce de sensibiliser le public aux problèmes des maladies oculaires, l'un de ses objectifs de développement majeurs. La fondation utilise Ad Grants et son compte Google Ads payant pour éduquer le public, générer du trafic vers son site Web et ses activités caritatives, et accroître le nombre de dons en ligne.

Processus

La Fred Hollows Foundation a maximisé son impact marketing en ligne en complétant son compte Ad Grants par un compte Google Ads payant distinct. Son agence de marketing numérique, Loves Data, utilise un CPC de 2 $ avec Ad Grants pour cibler les mots clés moins populaires et définit des enchères plus élevées pour les mots clés génériques les plus performants dans le compte Google Ads payant. Grâce à ce compte, la fondation peut utiliser des fonctionnalités auxquelles n'ont pas accès les bénéficiaires d'Ad Grants, comme le Réseau Display de Google et le remarketing. Ce dernier permet à la fondation de cibler les internautes qui ont déjà visité son site Web, aux moments clés, lors de futures campagnes marketing. Par ailleurs, la Fred Hollows Foundation met à jour le contenu de son site Web en fonction des mots clés de ses deux comptes qui génèrent un traffic élevé afin que son contenu reste pertinent.

Impact de Google Ad Grants

Au cours de l'exercice 2013, le compte Google Ad Grants était à l'origine de près de 15 % des dons en ligne de la fondation, aidant ainsi la Fred Hollows Foundation à sécuriser les ressources nécessaires pour procéder à plus de 4,5 millions d'opérations, d'actes et de traitements relatifs aux yeux. Le compte Ad Grants a généré plus de 87 000 clics et 2 000 conversions en l'espace de 12 mois, et constitue pour la fondation une plate-forme idéale pour tester l'efficacité de différentes structures de campagnes et de divers contenus publicitaires. La Fred Hollows Foundation applique les leçons tirées de l'utilisation de son compte Ad Grants à son compte Google Ads payant, stratégie qui lui a notamment permis de remporter le titre d'œuvre caritative australienne de l'année en 2013.