Ad Grants

Rövid áttekintés

Helyszín: Amerikai Egyesült Államok www.cancer.org

Küldetés

Az American Cancer Society küldetése, hogy megszabadítsa a világot a ráktól. A szervezet kutatásokat finanszíroz és folytat, szakértői információkat oszt meg, támogatja a betegeket, és mindenhol hirdeti a megelőzés fontosságát. Mindezt annak érdekében, hogy az emberek tovább – és jobban – éljenek. A szervezet országos szinten az egész Egyesült Államokat lefedi, és szerte az országban rendelkezik helyi irodákkal.

Marketingcélok

Az American Cancer Society marketingtevékenységei a bevételek növelésére irányulnak, aminek segítségével finanszírozhatják a küldetésükkel kapcsolatos kutatásokat, és növelhetik a márkaismertséget, hogy ezáltal több beteghez és beteggondozóhoz jussanak el támogatási programjaikon keresztül.

„Az ACS minden oldalról támadást indít a rák ellen, és a digitális marketing csapatunk is része ennek a küzdelemnek. Célunk, hogy ott teremtsünk kapcsolatot a betegekkel, adományozókkal, gondozókkal és önkéntesekkel, ahol éppen jelen vannak online” – mondja Nija Clark, az American Cancer Society keresőmarketingre szakosodott elemzője.

A megközelítés

A szervezet azért fektet be a Google Ad Grants és a fizetős Google Ads szolgáltatásba, hogy bevételeinek növelése révén támogathassa küldetését. Mindkét fiókot a Tinuiti, egy digitális marketinggel foglalkozó ügynökség kezeli. A Google Ad Grants-fiók lehetővé teszi az American Cancer Society számára, hogy stratégiákat próbáljon ki a rákkal kapcsolatos kulcsszavakra (pl. jelek, tünetek és kezelési lehetőségek) rákereső emberek bevonására, valamint olyanok bevonzására, akik a keresés idején még nem közvetlenül az adományozási lehetőségeket keresték.

A fizetős Google Ads-fiók célja pedig, hogy közvetlenül azokat vonják be, akik az adományozási lehetőségeket keresik. A szervezet olyan, márkanevet tartalmazó, illetve versenyképes, adományozásközpontú, márkanév nélküli, gyakran egyetlen szóból álló kulcsszavakat céloz, amelyekre nem tudnak ajánlatot tenni az Ad Grants-fiókjukban. A fizetős fiók révén a szervezet hatékonyan tud bevételt szerezni olyan emberektől, akik készek arra, hogy cselekedjenek, és szándékukban áll adományozni. A szervezet ezenkívül céljai hatékony elérése érdekében kihasználja a vizuális hirdetések és a remarketing előnyeit is a fizetős fiókjával.

Végezetül, az American Cancer Society hatékonyabb hozzárendelési modellt is fejleszt, hogy jobban megértse offline és online erőfeszítéseinek okait és okozatait, illetve jobban tudjon reagálni rájuk.

A Google Ads hatása

Az American Cancer Society a Google Analytics szolgáltatást használja Ad Grants- és fizetős Google Ads-fiókjai hatásának mérésére. Így tehát a szervezet nyomon követi, honnan jön a hirdetési forgalma, illetve követi hirdetései átkattintási arányának alakulását, valamint hogy hirdetései mennyi adományt és online bevételt generálnak.

A fiókokra történő idő- és anyagi ráfordítás jelentősen növelte a márkaismertséget azoknál, akik érdemi adományozási lehetőségeket kerestek, illetve azoknál, akik szeretnének többet megtudni a rákról. A hirdetések végeredményben hatékonyan segítik az adományozások és az online bevételek növelését, amelyek közvetlenül finanszírozzák a rákkutatásokat és a rákbetegek támogatását. A fizetős Google Ads-fiók lényegében már a szervezet teljes online adományainak 25%-át generálja.

„Azt ajánljuk minden Ad Grants-kedvezményezettnek, hogy ruházzon be a fizetős Google Ads-fiókba. Az Ad Grants-kedvezményezettek először kipróbálhatják a kampánystratégiákat az Ad Grants-fiókjukkal, majd a sikereiket kiterjeszthetik és tükrözhetik a fizetős Google Ads-fiók segítségével. Ez lehetővé teszi számukra, hogy olyan stratégiák segítségével generálják és növeljék a bevételeket, amelyekről már tudják, hogy működnek” – mondja Nija Clark, az American Cancer Society keresőmarketingre szakosodott elemzője. A szervezet az Ad Grants-fiókjából származó előzményadatokra támaszkodva épít ki olyan megfelelő stratégiákat fizetős Google Ads-fiókjában, amelyekről már tudja, hogy működnek, csökkentve ezzel a pénzügyi befektetés kockázatát.