Ad Grants
+600
segítőkutya-igénylés egy év alatt
+100,000
oldalmegtekintés egy év alatt
197%
konverziós arány
Az 1877-ben alapított American Humane, az ország első nemzeti állatvédő társasága büszke arra, hogy lényegében ők ösztönöztek minden „első” kezdeményezést az elhagyott, sebesült és kiszolgáltatott állatok megmentése és védelme terén. Az American Humane programjai manapság közvetlenül javítják és védik több mint egymilliárd élőlény életkörülményeit a világ országaiban.
Az American Humane a Google Ad Grants segítségével növeli a szervezet láthatóságát, illetve tájékoztatja az embereket az állatjólét területén végzett munkájáról. Akshay Khullar, frontendfejlesztő elmondása szerint: „Arra használjuk a Google Ads szolgáltatást, hogy ösztönözzük az adományozást, a hírlevélre való feliratozásokat, a segítőkutyák igénylését és a legfontosabb oldalak megtekintését.”
Az American Humane a Google Címkekezelő segítségével valósította meg a konverziókövetést annak érdekében, hogy nyomon tudja követni Google Ads-hirdetései hatását, és hogy kiderítse, hogyan használják a felhasználók a tartalmait. „A konverziókövetési adatokat arra használjuk, hogy megértsük, a webhely mely részei és mely programjaink kapják a legtöbb figyelmet, így meg tudjuk állapítani, mik a legkönnyebben elérhető célok. Az adatok tájékoztatást nyújtanak nekünk arról, hogy mely kevésbé sikeres programjainkra kell koncentrálunk a marketinggel” – teszi hozzá Akshay.
A konverziókövetés fontos adatokat biztosít, melyek segítenek a marketingdöntések meghozatalában és a tartalomfejlesztésben. „Tudjuk, hogy a felhasználók minden esetben kétszer látogatták meg az oldalt, mielőtt benyújtották volna segítőkutya iránti kérelmüket. Sok hasznos adattal rendelkezünk, amelyeket fel tudunk használni a felhasználói élmény javítása, illetve végső soron a programjaink fejlesztése céljából” – árulja el a frontendfejlesztő.
A konverziókövetés mellett a Maximális konverziószám elérése ajánlattételi stratégia megvalósítása is segítette az American Humane szervezetet abban, hogy a lehető legtöbbet kihozza Ad Grants-fiókjából. Akshay hozzátette: „Azért valósítottuk meg a Maximális konverziószám elérése stratégiát, hogy magasabb ajánlatokat tehessünk, mint a program manuális ajánlattételi maximuma, hogy optimalizálhassuk ajánlattételi stratégiánkat, és hogy minél több konverziót elérjünk a kampányainknál. Úgy gondoljuk, hogy a legértékesebb felhasználókat vonzzuk a webhelyre, és látjuk, hogy a tartalmainkkal számunka értékes módon foglalkoznak.”
A Google Ad Grants jelentősen megnövelte a szervezet láthatóságát, emellett hatékonyan eljuttatja a szervezet tartalmait közvetlenül azoknak a felhasználóknak, akik az általuk kínált programok iránt érdeklődnek. A konverziókövetés segítségével az American Humane mérhető célokat tud beállítani Ad Grants-fiókjában, amelyeket aztán könnyedén nyomon tud követni – és adatokhoz jut arról, hány felhasználó iratkozik fel a szervezet hírlevelére, mennyien adakoznak stb.
„A Google Ad Grants szolgáltatásnak köszönhetően életmentő programjaink több mint egymillió hirdetésben jelennek meg a Google Keresésben egy év alatt, így egyre több amerikai tudja meg, hogyan segítünk, ha valami nagy baj történik” – fűzi hozzá Akshay. A Google Ads egy év alatt ezernél is több új adományozót és önkéntesi regisztrációt eredményezett, emellett több mint 600 személy nyújtott be igénylést segítőkutyára.
„A Google Ads konverziókövetése rengeteg valóban hasznos adatot biztosít, melyek alapján javítani tudjuk a felhasználói élményt, és fejleszteni tudjuk programjainkat.”Akshay Khullar, frontendfejlesztő, American Humane
