Ad Grants

Rövid áttekintés

Helyszín: Amerikai Egyesült Államok www.ampleharvest.org

Küldetés

A 2009-ben alapított AmpleHarvest.org szervezet olyan Amerikát képzel el, ahol a kertészkedők milliói a helyi élelmiszerek beszerzése révén leszámolnak a saját közösségeikben előforduló élelmiszer-hulladékkal, alultápláltsággal és éhezéssel. A szervezet 42 millió, együttesen évente mintegy ötmilliárd kilogramm élelmiszer-felesleget termelő amerikait kapcsol össze a helyi élelmiszerbankokkal annak érdekében, hogy táplálékhoz juttassa a rászorulókat, és megelőzze az egészséges élelmiszerek hulladékba kerülését.

Marketingcélok

Az AmpleHarvest.org a szervezet Google Ad Grants-fiókját használja elsődleges marketingmódszerként. Az Ad Grants lehetővé teszi a szervezet számára, hogy elkülönített marketing-költségvetés és előzetes internetes marketingtapasztalat nélkül is elérje az otthoni és közösségi kertészeket, és megtanítsa őket arra, miként oszthatják meg termésüket a helyi élelmiszerbankokkal. A szervezet az Ad Grants szolgáltatást használva ösztönzi az egyéni adományozást és a vállalati szponzorálást azon szervezeti célok megvalósítása érdekében, hogy friss élelmiszerrel lássák el a nemzet élelmiszerbankjainak felét.

A megközelítés

Gary Oppenheimer, az AmpleHarvest.org alapítója kifejtette: „Ad Grants-fiókunk hatását úgy követjük nyomon, hogy kampányainkba beemeljük a Google Analytics szolgáltatáshoz kapcsolódó célokat. A konverziós adatok határozzák meg a digitális marketinggel kapcsolatos döntéseinket, mivel így könnyűszerrel ellenőrizhetjük, hogy mi történik azután, hogy valaki a hirdetésünkre kattint. Meglepetéssel és örömmel tapasztaltuk, hogy milyen gyorsan kezdtek érkezni a hasznos adatok.” A konverziók száma négy év alatt meghatszorozódott az Analytics alkalmazása óta. Az AmpleHarvest.org emellett a legerősebb webhelyoldalaik azonosítására, valamint az A/B-tesztelés és a Google Optimize használatával történő fejlesztésükre is használja a Google Analytics szolgáltatást.

A Google Ad Grants hatása

Az AmpleHarvest.org Google Ads-kampányai közel kétmillió webhelylátogatást eredményeztek, és több mint 200 000 konverziót értek el a programhoz való 2009-es csatlakozás óta. Az Ad Grants lehetővé tette a szervezet számára az élelmiszer nagy mennyiségben történő adományozásának oktatását, ösztönzését és előmozdítását, az AmpleHarvest.org pedig 8400 (a nemzeti összmennyiség 25%-át kitevő) élelmiszerbanki regisztrációt ért el, mióta elindította Google Ads-kampányait. Gary Oppenheimer elmondta: „A Google nyomkövető eszközei felbecsülhetetlen jelentőséggel bírnak szervezetünk számára. Nélkülük a sötétben tapogatóznánk a mutatószámok és statisztikák tengerében. Segítségükkel több olyan embert tudtunk elérni, akik készek voltak megosztani friss kerti terményeiket a rászorulókkal. Hihetetlenül hálásak vagyunk azért, hogy ezek a folyamatosan fejlődő, hatékony eszközök a rendelkezésünkre állnak.”