Ad Grants
A Barnardos Írország egyik vezető gyermekjóléti jótékonysági szervezete, amely több mint 40 területi központot működtet azzal a céllal, hogy forrásokat biztosítsanak a hátrányos helyzetű közösségekben élő gyermekek helyzetének javításához. A szervezet annak elősegítésére törekszik, hogy a gyermekek az érzelmi jóllétüket javító, tanulásukat fejlesztő és fejlődésüket előmozdító, biztonságos és támogató környezetben tudjanak felnőni. A Barnardos szem előtt tartja, hogy a család és a közösség befolyásolni tudja a gyermek fejlődését, és tevékenyen működik együtt a gyermekjogi csoportokkal azon céljuk megvalósításában, hogy „Írország legyen a legjobb hely a gyermekek számára a világon”.
A Barnardos működését a szervezetet támogató önkéntesek és adományok teszik lehetővé. Hogy javítani tudja működése hatékonyságát és még több gyermeket érhessen el, a Barnardos növelni kívánta webhelye forgalmát, és azt szerette volna elérni, hogy a gyermekekkel kapcsolatos általános, nem márkaspecifikus keresési kifejezésekkel minél többen találjanak rájuk. A szervezet szerette volna azt is elérni, hogy egyszerűsödjön a velük való kapcsolatfelvétel: ehhez kiemelten kívánta megjeleníteni webhelye bizonyos oldalait, és közölni szerette volna címét és telefonszámát. Azt remélték, hogy a kulcsszavak és a hirdetésbővítmények megfelelő kombinációja révén meg tudnak célozni egy adott közönséget, és így javíthatják az összteljesítményt.
2013-ban Jean O'Brien, a Barnardos internetes ügyekért felelős igazgatója egy, az internetes hirdetésekkel foglalkozó szakértővel együttműködve megállapította, hogy a szervezet kulcsszavai a nem releváns keresésekre is egyezést hoztak. Jean általánosegyezés-módosítóval, kifejezésegyezéssel és tökéletes egyezéssel finomította a Barnardos kulcsszólistáját a releváns kifejezések kiválasztásához, és hogy jobban lehessen befolyásolni azt, hogy milyen kifejezések aktiválják a szervezet hirdetésének megjelenítését. Miután a kulcsszavakat megfelelően csoportosította hirdetési csoportokba és kampányokba, Jean megkezdte a belső linkek, a hívásbővítmények és a helybővítmények használatát, amelyek pluszköltségek nélkül egészítik ki a hirdetéseket és osztanak meg további információkat.
Jeannak a Barnardos Google Ads-fiókja működési hatékonyságának növelésére irányuló erőfeszítései közvetlen hatást gyakoroltak a kulcsszóteljesítményre, az adományokra és az internetes regisztrációkra. A Barnardos arról számolt be, hogy rekordértékű, 9,5%-os konverziós arányt értek el, és felülmúlták más internetes marketingplatformjaik teljesítményét. Jean örömmel számolt be arról is, hogy jelenleg a Google Ads biztosítja az összes e-mailes regisztráció 15%-át és az összes internetes adomány 17%-át. Azóta, hogy 2007-ben hirdetni kezdtek a Google Ad Grants segítségével, a márkaismertség folyamatos növekedését tapasztalhatják, a Google Ads pedig jelenleg webhelyük összes oldalmegtekintésének 28%-át hozza. Tovább folytatják a gyermekek támogatását Írországban, és hálásak a Google Ad Grants programnak, hogy az interneten tudnak hirdetni.
„Ha a Google Ad Grants nem lenne, nem engedhetnénk meg magunknak az internetes hirdetést, és nem láthatnánk kézzelfogható, konzisztens eredményeket.”Jean O’Brien, a Barnardos internetes ügyekért felelős igazgatója
