Ad Grants

Rövid áttekintés

Helyszín: Frankfurt, Németország www.caritas-frankfurt.de

Küldetés

A Caritasverband Frankfurt e. V. (Frankfurti Caritas Szövetség) szervezetet 1901-ben alapították, és a katolikus egyház jótékonysági szervezeteként működik Frankfurt teljes területén. Összesen 1600 alkalmazott és mintegy 2000 önkéntes biztosít különféle szociális szolgáltatásokat, illetve nyújt segítséget a nélkülöző embereknek több mint 100 létesítmény és szolgáltatás révén.

Marketingcélok

A Caritasverband Frankfurt elkötelezett a szolidaritáson alapuló és gondoskodó közösség iránt, egyúttal igyekszik felhívni a közvélemény figyelmét a szegénységet és a hátrányos helyzetű csoportokat érintő témákra. Jótékonysági tevékenysége finanszírozásához nagymértékben hozzájárulnak az internetes adományok. A Google Ad Grants programnak köszönhetően a nonprofit szervezet növeli az ismertségét, több látogatót vonz a webhelyére, felhívja a figyelmet a tevékenységi területeire, és növeli az internetes adományok összegét.

Módszer

A Google Ad Grants által biztosított költségkeretet a Caritas célzott módon használja fel az internetes adományozás előmozdítása és az álláslehetőségek hirdetése céljából. A célzott Ad Grants-kampányokkal a szövetség a megfelelő időben el tudja érni azokat, akik szeretnének segíteni a nélkülözőkön, illetve akik munkát keresnek, és rá tudja venni őket az adományozásra, illetve a jelentkezésre.

A Google Ad Grants hatása

„Nem könnyű feladat az internetes adományozás generálása” – árulja el Christopher Franz, marketingvezető. „Szerencsére egy ideje már részt veszünk a Google Ad Grants programban. Ily módon jelentős növekedést értünk el az interneten való megtalálhatóságunk és az online adományokból származó bevételek terén.” Az Ad Grants gyors segítséget nyújtott a szervezetnek: „Amikor számos olyan menekült érkezett Frankfurtba 2015 végén, akinek gyors segítségre volt szüksége, elindítottunk egy adománygyűjtő kampányt a Google-on keresztül” – idézi fel Franz. „Így a megfelelő üzenettel lehettünk jelen a megfelelő időben a megfelelő csatornán, és rendkívül gyorsan jutottunk nagyon sok erőforráshoz.” 2010-zel összehasonlítva a Caritas 646%-kal tudta növelni az internetes adományokból befolyó összeget 2015-re, és nagyobb nyilvánosságot tudott biztosítani jótékonysági tevékenységének. A Google Ad Grants mellett a szervezet a Google által biztosított egyéb eszközöket is igyekszik kihasználni a jövőben, hogy még inkább felhívja a figyelmet a problémákra, és hogy növelje az emberek adakozókedvét.