Ad Grants

Rövid áttekintés

Helyszín: Amerikai Egyesült Államok www.covenanthouse.org

Küldetés

A Covenant House több mint négy évtized alatt több mint egymillió hajléktalan, otthonról elszökött vagy emberkereskedők áldozataivá vált fiatal életét segített megváltoztatni és megmenteni. A szervezet lakhatási és támogatási szolgáltatásokat nyújt rászoruló fiataloknak – évente több mint 88 000 fiatalhoz érnek el. A Covenant House menedékházai hat ország összesen 31 városában nyújtanak krízisellátást, valamint hosszú távú támogatást fiataloknak, segítenek nekik oktatáshoz, munkaügyi tanácsadáshoz, átmeneti lakhatáshoz és további szolgáltatásokhoz jutni, hogy örökre megtörjék a hajléktalanság ördögi körét.

Marketingcélok

A Covenant House internetes marketingtevékenységeinek legfőbb célja, hogy minden fiatal, illetve a fiatalokkal törődő minden ember tudja, hogy hozzájuk fordulhatnak, és biztonságos ágyakkal, egészséges ételekkel és egy elkötelezett csapattal várják őket, akik segítenek nekik boldogulni és megtalálni a boldogságot. A szervezet elsősorban figyelemfelhívó eszközként használja Google Ad Grants-fiókját, azzal a céllal, hogy mindenkit elérjen, akinek szüksége lehet szolgáltatásaikra, aki szeretne valakit a szolgáltatásaikra bízni, illetve aki támogatóként vagy adománnyal szeretné segíteni a munkájukat.

A megközelítés

A Covenant House a digitális marketinggel foglalkozó Revunami ügynökséget bízta meg Ad Grants- és fizetős Google Ads-fiókjának kezelésével. Bár a Google Ad Grants-fiók értékes eszköz a figyelemfelhívásra és a kapcsolatteremtésre azokkal, akiknek szükségük van a szolgáltatásaikra, a szervezet egy fizetős Google Ads-fiókba is beruházott konkrét bevételszerző kampányai számára – ilyenek például a különböző társfinanszírozású adománygyűjtési kampányok, az „adakozó kedd” és az év végi adakozási kampány.

A fizetős Google Ads-fiók lehetővé teszi a szervezet számára, hogy ajánlatot tegyenek egyszavas és általános kulcsszavakra is, és azt tapasztalták, hogy fizetős fiókjukban a márkanevet tartalmazó kulcsszavaik jelentősen jobban teljesítenek konverziók tekintetében, mint más kulcsszavak. A Covenant House videóhirdetéseket is futtat Google Ads-fiókjában, és nagyon hatékonynak találta a cél-CPA-ajánlattételt is.

A Google Ads hatása

A Covenant House a Google Analytics szolgáltatást használja mind Ad Grants-, mind fizetős Google Ads-fiókja sikerének mérésére, összevetve a havi költéseiket a generált webhelylátogatások és behozott adományok számával. Ad Grants-fiókjuk esetében a fő cél a figyelemfelhívás, a webhelyforgalomra fektetve a hangsúlyt. A tavalyi évben az Ad Grants több mint 40 000 látogatót irányított a webhelyükre. Ezzel szemben a fizetős Google Ads-fiók az adományok ösztönzésére helyezi a hangsúlyt. A szervezet mindkét fiókja esetén nyomon követi az adományozásokat, és egy év alatt az Ad Grants-fiók több mint 17 000 USD, a fizetős Google Ads-fiók pedig több mint 415 000 USD adományt generált. A fizetős Google Ads-fiók magas befektetésarányos megtérülése rendkívüli mértékben megnövelte internetes marketingtevékenységeik értékét. Kira azt mondja: „Az Ad Grants és a fizetős Google Ads szolgáltatást is kritikus fontosságú eszköznek tekintjük a Covenant House szervezetére és küldetésére való figyelemfelhívás terén, mert potenciális ügyfeleket hoznak, és növelik a bevételt. 2018-ban a fizetős Google Ads és az Ad Grants együttesen a teljes online bevételünk 20%-át adta.”