Ad Grants

Rövid áttekintés

Helyszín: Amerikai Egyesült Államok www.daysforgirls.orgwww.communityboost.org

Küldetés

A Days for Girls a menstruációval kapcsolatos felvilágosítást nyújt, és az ehhez kapcsolódó testápolási kellékekhez való hozzáférést segíti elő globális partneri kapcsolatok kialakításával, közösségi vállalkozások támogatásával, önkéntesek mozgósításával, illetve olyan fenntartható megoldások kifejlesztésével, amelyek eltörlik a megbélyegzett lányok és nők stigmáit és a rájuk vonatkozó korlátozásokat. A szervezet egymilliónál is több lányt és nőt ért el a világ 120 országában.

Marketingcélok

A szervezet Google Ad Grants-fiókjára támaszkodva hívja fel az emberek figyelmét az általa képviselt ügyre, így a világ minden táján eléri azokat a felhasználókat, akik támogatni és bátorítani akarják a nőket. A Google Ads emellett a következőkhöz nyújt segítséget: adománygyűjtés; internetes kereskedelmi lehetőségek reklámozása; az adományozókkal való kapcsolattartás céljára szolgáló hívások számának növelése és hírlevél-feliratkozások ösztönzése.

A megközelítés

A Days for Girls Ad Grants-fiókját a Community Boost Consulting nevű, digitális marketinggel foglalkozó ügynökség kezeli. Megvalósították a konverziókövetést, hogy nyomon kövessék a Google Ads által generált adományokat, internetes értékesítést, e-mail-feliratkozásokat és hívásokat. Cameron Ripley, a Community Boost Consulting ügyvezető igazgatója a következőképpen magyarázza: „A konverziókövetési adatok révén optimalizálni tudjuk a kampányokat, és hatékonyabban tudjuk elosztani a kiadásokat, ugyanis pontosan tudjuk, hogy mely lekérdezéstípusok vezettek hasznos tevékenységhez a szervezet webhelyén. A Google Analytics szolgáltatásban beállítjuk a konverziós célokat, majd közvetlenül importáljuk őket a Google Ads rendszerébe, ahol aztán módosítani is tudjuk a konverziós célok beállításait.”

Emellett az intelligens ajánlattétel funkció végzi el az optimalizálást, hogy maximalizálja a konverziókat, és hogy a lehető legtöbbet kihozza a Days for Girls Ad Grants-költségkeretéből. Cameron még elárulja: „A konverziók maximalizálása rendkívül sikeresnek bizonyult. Ez az automatizált ajánlattételi stratégia a fiókban valaha volt egyik legnagyobb kattintásmennyiséghez és legmagasabb konverziót elérő kampányokhoz járult hozzá.”

A Google Ad Grants hatása

A Google Ad Grants 60 nap alatt 24 online adományt generált átlagosan 212 USD értékben, azaz több mint 5000 USD jött össze. Ugyanennyi idő alatt a Google Ads 10 000 látogatást eredményezett a webhelyen, melyből 400-nál is több konverzió lett. A Google Ads megkönnyíti a Days for Girls ismertségének növelését, a hirdetések pedig – célzásuknak és nagy elérésüknek köszönhetően – minden hónapban képesek új adományozókat megszólítani.