Ad Grants
46,000
szavazó nyilvántartásba vétele 2018-ban
32,000
konverzió hat hónap alatt
130,000+
webhelylátogatás hat hónap alatt
DoSomething.org a fiatalokat és a társadalmi változásokat támogató szervezet. Olyan ügyeket határoz meg, amelyek a fiatalokat érdeklik, és lényegi tevékenységeket kínál számukra annak érdekében, hogy offline módon gyakorolhassanak hatást ezekre az ügyekre.
DoSomething.org a Google Ads segítségével mobilizálja a fiatalok társadalmi szempontból leginkább tudatos, felelősségteljes és aktív generációját. A szervezet a fiatalokat az Ad Grants-fiókja segítségével vonja be azokba a kampányokba, amelyekben különféle tevékenységeket végezhetnek. 2018-ban a szervezet kiemelt figyelmet fordított a szavazók nyilvántartásba vételének növelésére. Carrie Bloxson marketingigazgató kiemelte: „A szavazók nyilvántartásba vételét többoldalú marketingstratégiával közelítettük meg, a Google Ad Grants pedig kulcsfontosságú szerepet tölt be ebben a stratégiában.
A Google Ad Grants segítségével a DoSomething.org releváns üzenetekkel szólíthatja meg a választásra jogosult fiatalok tömegeit. Carrie kifejtette: „A Google Ad Grants lehetővé teszi számunkra, hogy a választók nyilvántartásba vételi folyamatába bevonjuk azokat, akik tevékenyen keresik annak módját, hogyan adhatnak hangot véleményüknek. Konverziókövetés használatával pontosabban felmérhetjük a konverziós arányt, valamint a regisztrációs folyamatot elkezdő és befejező személyek konverziónkénti költségeit.”
A konverziós adatok segítségével a szervezet felmérheti, hogy a csatorna és az üzenetek miként jutnak el a célközönséghez, illetve rangsorolhatja a megfelelő teljesítményt nyújtó üzeneteket. A szavazók nyilvántartásba vételére tett erőfeszítései érdekében a DoSomething.org összehasonlító ügyfélszerzésenkénti költséget állapított meg a konverziós adatok segítségével, amelyet aztán más marketingcsatornákkal vet össze. Carrie hozzátette: „Szervezetünk a gyűjtött adatok alapján hozza meg döntéseit. Nagyra értékeljük, hogy integrálni tudjuk a Google Analytics-adatokat a Google Ads irányítópultjával, így azonnali pillanatfelvételt készíthetünk a teljesítményről, és még a platformok között sem kell folyton váltanunk.”
A Google Ad Grants olyan kulcsfontosságú marketingcsatorna volt, amelynek segítségével ösztönözni lehetett a 18–24 éves korosztályba tartozó szavazók nyilvántartásba vételét 2018-ban. A szavazók nyilvántartásba vételével kapcsolatos kampányok elindítása óta a Google Ad Grants mintegy 46 000 embert vont be a szavazók nyilvántartásba vételi folyamatába, amely a vote.dosomething.org oldalon zajlott. A DoSomething.org Google Ads-kampányai hat hónap alatt több mint 100 000 webhelylátogatást és 32 000 konverziót eredményeztek, átlagosan 12%-os átkattintási aránnyal.
„A Google Ad Grants segít felkelteni a fiatalok figyelmét, és kapcsolatba hozza őket a számukra szükséges forrásokkal és adatokkal. Vágjunk bele!”Carrie Bloxson, marketingigazgató, DoSomething.org
