Ad Grants

Rövid áttekintés

Helyszín: Vancouver, Kanada www.artists.ca

Küldetés

A Kanadai Művészek Szövetségét (Federation of Canadian Artists, FCA) 1941-ben alapították. A szervezet célja a művészet és kultúra alaposabb megismerésének és megbecsülésének elérése minden kanadainál; oktatási, kiállítási és kommunikációs lehetőségek biztosítása a képzőművészet terén, valamint a feltörekvő és professzionális művészek közül kikerülő tagok támogatása.

Marketingcélok

Az FCA a figyelem felkeltésével kívánja növelni művészi közösségét, illetve további célja a tanfolyamokon és a kiállításokon való részvétel növelése a kanadai közönség körében, valamint az adománygyűjtés. Az Ad Grants úgy segített a szervezetnek a fent említett célok elérésében, hogy növelte a webhelyre látogatók számát, ösztönözte a tevékenységekre való jelentkezést, valamint adományokat gyűjtött az online tagsági regisztrációkon keresztül.

Módszer

Az FCA marketingcéljainak elérése érdekében az FCA ügyvezető igazgatójának, Patrick Meyernek gondoskodnia kellett az Ad Grants szolgáltatásbeli AdWords Express-fiókjának hatékony kialakításáról. Az AdWords Express a kategóriák széles körét kínálta Patrick számára. Körültekintően olyan kategóriákat választott, amelyek megfelelően képviselték szervezetét, és a rendszer automatikusan listát generált a kapcsolódó keresőkifejezésekből, amelyek aktiválhatják az FCA hirdetéseit. A Patrick által alkalmazott földrajzi célzás szintén hatékony AdWords Express célzási stratégiának bizonyult. A célzás segítségével a kiállítási hirdetéseket nemzetközileg jelenítette meg, míg a művészeti tanfolyamokat helyileg, egy olyan régión belül, ahol az emberek szívesen utaznak. Patrick a kampányokat tovább finomította az AdWords Express irányítópultjának ellenőrzésével, ahol megjelennek a hirdetéseihez társított keresőkifejezések. Megkereste a keresőkifejezéseket, amelyek irreleváns forgalmat irányíthatnak hirdetéseire, és eltávolította őket.

A Google Ad Grants hatása

Az AdWords Express lehetővé tette az FCA számára célközönségük egyszerű elérését, valamint új látogatókat irányított webhelyükre és galériáikba. 2015-ben AdWords Express-hirdetéseikre 70 000 kattintás érkezett, a programjaikra való jelentkezés 23%-kal nőtt, míg a rendszeres adományozói regisztrációk száma 7%-kal bővült. Az AdWords Express rugalmas funkciói lehetővé tették Patrick számára, hogy üzenetét személyre szabja és célozza, és megfelelő automatizálást biztosított ahhoz, hogy fenntartható legyen a folyamatos fiókkezelés. Az FCA továbbra is az AdWords Express szolgáltatásra fog támaszkodni marketingcéljaik elérése és szervezetük küldetésének teljesítése érdekében.