Ad Grants
Több mint 4 ezer
konverziók
Több mint 390 ezer
webhelykattintás
5 ezer
adomány
A GlobalGiving egy olyan szervezet, amely lehetővé teszi a szerte a világon működő szociális vállalkozások és nonprofit szervezetek számára, hogy pénzt gyűjtsenek közösségeik helyzetének előmozdítása érdekében. A GlobalGiving.org webhelyén a potenciális adakozók régió vagy témakör szerint kereshetnek projektek között, a kiválasztott jótékonysági szervezet pedig tájékoztatást küld nekik arról, hogy miként hasznosították az adományt. A GlobalGiving a kedvező hatás elérésére irányuló piactér: az emberek az idejüket és pénzüket olyan jótékonysági szervezeteknek adományozzák, amelyek fellépnek annak érdekében, hogy jobb hely legyen a világ.
A GlobalGiving tudatában van annak, hogy az emberek rendszerint csak akkor adakoznak valamilyen ügy érdekében, ha elegendő tájékoztatást kaptak vele kapcsolatban. Ezért a GlobalGiving a webhelyén keresztül tájékoztatja az embereket az ilyen ügyekről, majd összekapcsolja az adományozókat a világ több mint 10 000 támogatásra jogosult projektjével. Miután először a hagyományos marketingmegoldásokkal próbálkozott, 2008-ban a GlobalGiving a Google Ad Grants programhoz fordult azért, hogy megfelelő forgalmat érjen el webhelyén, végső soron pedig több adományt kapjanak a különféle projektek. A szervezet több mint hat évet töltött azzal, hogy olyan internetes marketingstratégiákat tesztelt Ad Grants-fiókjában, amelyek révén sikerrel érhette el céljait.
Kevin Conroy, a szervezet termékfelelős főmunkatársa a Google Ads hosszú távú teljesítményadatait az iparági és fogyasztói tendenciákkal összevetve keresi annak lehetőségét, hogy miként érhetnek el új közönséget. Emellett a konverziókövetés mérőszámai és a kattintásszámok tendenciái mutatják meg, hogy mely kampányok és projektek népszerűsége nő, ami segítséget nyújt Kevinnek a GlobalGiving marketingcéljainak és -stratégiáinak meghatározásához. A Google Ad Grants lehetővé teszi a szervezet számára, hogy a megfelelő cselekvésre ösztönzés révén a megfelelő személyeket célozza a megfelelő időben, segítséget nyújtva ezzel az emberek folyamatos tájékoztatásához, továbbá végső soron ahhoz, hogy adományozzanak.
A GlobalGiving a konverziókövetést alkalmazva követi nyomon, hogy hány adomány érkezett és hányan iratkoztak fel hírlevelükre az Ad Grants-kampányok nyomán. Konverziókövetési mérőszámokkal optimalizálták kampányaikat, és végül ennek révén tudták teljes mértékben kihasználni a havi 10 000 USD összegű költségkeretüket. Ez lehetővé tette számukra a Grantspro programba való jelentkezést, amelynek révén megnövelt, havi 40 000 USD értékű költségkerethez jutottak, és még nagyobb hatást érhettek el Ad Grants-fiókjukkal. Csak maga a megnövelt költségvetés megduplázta a GlobalGiving forgalmát és a Google Ads-ráfordítást. Mára webhelyük forgalma több mint 400%-kal nagyobb, mint amikor 2008-ban csatlakoztak az Ad Grants programhoz, és továbbra is vizsgálják azokat az új stratégiákat, amelyek révén kiaknázhatják a megnövelt költségvetést.
„A Google Ad Grants több mint 350 000 látogatót vonzott a webhelyünkre, így plusz 440 000 USD folyt be a több mint 5000 adományból – és mindezt úgy, hogy szervezetünknek semmilyen költsége nem merült fel ezzel kapcsolatban!”Kevin Conroy, a GlobalGiving termékfelelős főmunkatársa
