Ad Grants
585+
hívás az Ad Grants szolgáltatáson keresztül egy év alatt
900
adomány az Ad Grants szolgáltatáson keresztül egy év alatt
$284,000+
természetbeni adomány formájában egy év alatt
A Habitat for Humanity összehozza az embereket, hogy együtt otthonokat, közösségeket és reményt építsenek. A Habitat Wake – ingatlanvásárlókkal, adományozókkal és önkéntesekkel együttműködve – 1985 óta több mint 750 biztonságos, megfizethető és energiahatékony otthont épített Wake és Johnston megyékben, az Egyesült Államok Észak-Karolina államában. A szervezet filozófiája, hogy nem alamizsnát, hanem lehetőséget kínál, miközben a közösség meglévő – anyagi, fizikai, természeti, emberi, szociális és spirituális – értékeire és eszközeire épít.
A Habitat Wake mind az Ad Grants-, mind a fizetős Google Ads-fiókját arra használja, hogy növelje azok számát, akik minden hónapban megszervezik a természetbeni adományok átvételét. Az adományként érkező háztartási cikkeket a Habitat ReStore nevű üzletükön keresztül értékesítik, és az ebből származó források segítségével programokat támogatnak, a közösségnek pedig megfizethető háztartási kellékeket és berendezéseket tudnak biztosítani.
A szervezet a Nonprofit Megaphone-t, az Ad Grants egyik minősített szakértői ügynökségét bízta meg Ad Grants- és fizetős Google Ads-fiókjának kezelésével. A szervezet azért döntött a fizetős fiókba való beruházás mellett, hogy ezzel is növelje elérését, vizuális hirdetéseket használhasson, és remarketingkampányokat indíthasson. Olivia Bowler, a Habitat for Humanity Wake megyei szervezetének kommunikációs igazgatója azt mondja: „Az online hirdetések világában egyre erősebb a verseny, a fizetős fiók pedig lehetővé tette szervezetünk számára, hogy bővítsük elérésünket azáltal, hogy kihasználjuk a fejlett marketingfunkciókat és hálózatokat, miközben egyre növekvő adományokat is kapunk. Imádjuk, ahogy a Google Ads révén kézben tudjuk tartani a hirdetések üzeneteit, célzását és követését.” Grant Hensel, a Nonprofit Megaphone ügyvezető igazgatója elmondta: „Nagyon örülünk, hogy a Habitat Wake szervezettel dolgozhatunk együtt azért, hogy a fizetős Google Ads és az Ad Grants segítségével mozdítsuk előre küldetésüket. Mindkét platform külön-külön is nagyon erős, de a kettő együtt egymást erősítő eredményeket ér el az internetes marketing világában. Szeretnénk minden lehetséges előnyt megadni ügyfeleinknek!”
Több Google-eszköz egyesített erejének kihasználása
Mind a Google Ad Grants, mint a fizetős Google Ads lehetővé tette a Habitat Wake számára, hogy több, a munkájuk iránt érdeklődő embert érjenek el, valamint hogy több adományhoz, különösen természetbeni adományhoz jussanak, amelyeket aztán továbbértékesítenek. A Habitat Wake a Google Analytics és a Google Címkekezelő segítségével követi nyomon a konverziókat mindkét fiókja esetében, így az adatok közvetlenül a Google Ads felületére áramlanak.
Egyre több adomány és hívás
Miután a Habitat ReStore-ba érkező adományok átvételét beütemezték, nyomon követik a sikeres műveletet igazoló oldalt, lehetővé téve, hogy az egyre növekvő adományokat közvetlenül a hirdetéseikhez kapcsolják. Minden adománynak kiszámolják a pénzbeli értékét. A konverziókhoz rendelt értékek lehetővé teszik a szervezet számára, hogy lássa a hirdetései által a különböző konverziók révén generált összértéket, illetve segítségével könnyebb áttekinteni a befektetésarányos megtérülést. Egy átlagos adományátvételi kérelem beadása 277 USD konverziós értéket jelentett a szervezetnek, és több mint hat hónap alatt a teljes konverziós érték meghaladta a 153 000 USD-t.
Harminc napon belül az Ad Grants 75 ütemezett adományátvételt generált, ami többezer dollárt jelentett a szervezetnek. A szervezet arra használta az Ad Grants szolgáltatást, hogy új üzlete megnyitása előtt ösztönözze az adományozásokat, és olyan emelkedést tapasztalt a webhelye forgalmában és az adományok számában, amelyre egyébként nem lett volna lehetősége. Ad Grants-hirdetéseiknél a hívásbővítményeket is használják, amelyek lehetővé teszik számukra, hogy telefonszámot adjanak hozzá a hirdetéseikhez. Ily módon több mint 585 hívást generáltak mindössze egy év alatt.
Bővítés remarketing célú vizuális hirdetésekkel a hatás növelése érdekében
Végezetül, a Habitat Wake fizetős Google Ads-fiókjára támaszkodva remarketing célú Display-kampányokat is indít, hogy rávegye a webhely látogatóit az újbóli adományozásra, illetve hogy emlékeztesse azokat, akik még nem álltak készen az adományozásra, amikor első alkalommal találkoztak a márkával. A remarketing lehetővé teszi a szervezetnek, hogy szem előtt maradjon a célközönsége számára, ezzel is erősítve hirdetéseinek hatását.
„Fizetős Google Ads-fiókunk lehetővé teszi, hogy bővítsük elérésünket, és kihasználjuk az olyan funkciókat, mint például a remarketing, miközben ösztönözzük az adományok növelését is.”Olivia Bowler, kommunikációs igazgató, Habitat for Humanity, Wake megye
