Ad Grants
105%
növekedés az internetes forgalomban
25%
növekedés a Google-hivatkozások számában
A Kiwis for kiwi™ a kivik és a kivik természetes élőhelyeinek védelmével foglalkozó helyi szervezeteknek és közösségi csoportoknak nyújt támogatást. Finanszírozást, képzést és erőforrásokat biztosít a kivik védelmével foglalkozó projekteknek, és önkéntesekkel kapcsolja össze az egyes projekteket. Együttes céljuk az ismeretterjesztés, a nyilvánosság képzése, valamint hogy minden új-zélandiban felkeltsék a vágyat arra, hogy csatlakozzon az ügyhöz, és maga is a Kiwis for kiwi™ tagja legyen.
Az elmúlt két év során a Kiwis for kiwi™ hűséges, de kis számú követőre tett szert. Internetes forgalmuk stagnált, a szervezet nem nőtt. Hogy nagyobb közönséget érhessen el, a Kiwis for kiwi™ a Google Ad Grants programhoz fordult a határozott internetes jelenlét megteremtése érdekében. Olyan megoldást akartak találni, amely növeli a nyilvánosság tájékoztatására, az egyéneknek a partnerszervezetekkel való összekapcsolására és az adományok ösztönzésére szolgáló webhelyük forgalmát.
A Kiwis for kiwi™ egy kreatívügynökséggel együttműködve igyekezett meghatározni, hogy miként hozhatnak létre a marketingcéljaiknak megfelelő kampányokat és kulcsszavakat a Google Ads felületén. Három különböző kampányra szegmentálták a fiókot (oktatás, márkaismertség és a részvétel elérésének különféle módjai), és a Kulcsszótervező eszközt használták az egyes kategóriák számára releváns kulcsszavak létrehozásához. Miután elkészült az általános lista, az ügynökséggel közösen finomították úgy a kifejezéseket, hogy annak megfelelően befolyásolhassák internetes forgalmukat, amit szervezetük kínál.
A Google Ad Grants szolgáltatással való hirdetés első hónapjában a Kiwis for kiwi™ arról számolt be, hogy országos pénzgyűjtő kampányuk forgalma 105%-kal nőtt, és minden korábbinál nagyobb, tizenkétezres látogatószámot értek el. Az ezt követő hét hónap során a Google Ads szolgáltatásból érkező forgalom további 25%-kal nőtt, és jelenleg a webhelyükön tett összes látogatás számának 80%-át teszi ki. Aktívan nyomon követik kampányaikat, és óriási örömmel figyelik a sikert és a növekedést. Miközben a programban való részvétele egy éves évfordulója felé tart, a Kiwis for kiwi™ már nagyon várja, hogy alkalmazhassa a Google Analytics konverziókövetés funkcióját, hogy tisztábban láthasson a Google Ads révén érkező adományok számának alakulását illetően.
„A szűkös marketing- és reklámköltségvetéssel rendelkező szervezetek azzal szembesülnek, hogy gyakran azokhoz szólnak, akik már támogatják. Az Ad Grants egy új csatornához juttatta a Kiwis for kiwi™ kezdeményezést, lehetőséget teremtve új közönségek elérésére.”Michelle Impey,a Kiwis for kiwi™ ügyvezető igazgatója
