Ad Grants

Rövid áttekintés

Helyszín: Újdelhi, India www.soschildrensvillages.in

Mission

Az SOS Children's Villages egy olyan független civil társadalomfejlesztési szervezet, amely 1964 óta biztosít családi alapú gondozást a gyermekeknek Indiában. Jelenleg több mint 6600 gyermek és fiatal él az ország 32 SOS Children's Villages-falujában és 27 SOS Youth Facilities-létesítményében.

Marketingcélok

Mielőtt létrehozta volna Google Ad Grants-fiókját, az SOS Children's Villages nem mozgott túl otthonosan a digitális megoldások területén. A szervezet marketingcéljai alapján hozza létre Google Ads-kampányait. Céljai elérése érdekében emellett különféle Google Ads-eszközöket alkalmaz, és figyelembe veszi azokat a bevált megoldásokat is, amelyeket a Google Ad Grants csapata oszt meg vele.

Módszer

Az SOS Children's Villages az ingyenes Google Ads-eszközökre támaszkodva kezeli Ad Grants-fiókját. Áttekinti és alkalmazza a Lehetőségek lapon felkínált ajánlatokat, és más forráshiányos résztvevőknek is ajánlja ezt az eszközt. Emellett a szervezet rendszeresen releváns kulcsszavakkal egészíti ki kampányait, és olyan hirdetésszövegeket használ, amelyek kiemelik a közönségét megcélzó fő üzeneteket, és megfelelő forgalmat hoznak az SOS Children's Villages webhelyére.

A Google Ad Grants hatása

Ad Grants-fiókja elindítását követően az SOS Children's Villages havi webhelylátogatásainak száma 3000-ről 8000-re ugrott, a szervezet pedig átlagosan 40 000 INR adományt kap havonta az Ad Grants-hirdetések nyomán. A konverziókövetés lehetővé teszi a szervezet számára kampányai hatásának mérését, annak megismerését, hogy milyen tevékenységet hajtanak végre a felhasználók, miután a szervezet hirdetésére kattintottak, és megmutatja, hogy mely kampányok érik el a legtöbb adományt. Ezeket az adatokat annak biztosítására használja fel, hogy napi költségvetését a céljai elérését elősegítő kampányokhoz tudja hozzárendelni. Végül pedig a belső linkek ahhoz nyújtanak segítséget az SOS Children's Villages számára, hogy népszerűsítse webhelyének a támogatást ösztönző oldalait, így például az adakozásra és segítségnyújtásra ösztönző „Donate and help” oldalt.