Ad Grants
7x
adomány
+116%
konverzió
Az SPCA of Texas a vezető állatjólléti szervezet Észak-Texasban, és számos olyan programnak és szolgáltatásnak biztosít központilag forrásokat, amelyek közelebb hozzák egymáshoz az embereket és állatokat, hogy gazdagíthassák egymás életét.
A 2017-es Harvey hurrikán miatti evakuáció következtében nagyobb szükség lett az állatmenhelyekre és az állatok gondozására. Az SPCA of Texas ekkor arra irányította katasztrófakezelési törekvéseit Észak-Texasban, hogy gyorsan segítsen a Mexikói-öböl partszakaszain, felhívja a figyelmet a szolgáltatásaira, adományokat gyűjtsön, és önkénteseket toborozzon.
Az SPCA of Texast az RKD Group, egy adománygyűjtő és marketingügynökség látta el tanácsokkal az Ad Grants-fiókjuk gyors optimalizálásával kapcsolatban. Ennek segítségével kiaknázhatták a megnövekedett keresési érdeklődést, amely a hurrikánnal kapcsolatban az állatjólléti törekvésekre, az állatok megmentésére, örökbefogadására, valamint az önkéntes tevékenységekre irányult. Az optimalizálási stratégiák közé tartozott a márkajelzéssel ellátott hirdetésszövegek frissítése, a Harvey hurrikánnal foglalkozó kampány létrehozása, valamint belső linkek megvalósítása. A konverziókövetési adatoknak köszönhetően a szervezet pontos képet kaphatott a Google Ads közvetlen hatásáról a katasztrófaelhárítási erőfeszítésekre vonatkozóan.
Az Ad Grants-fiók hatékonyan növelte az ismertséget, valamint segítette az emberek elköteleződését az SPCA irányában a hurrikán miatt segítségre szoruló állatok megsegítése érdekében. A Google Ads által ösztönzött adományok 723%-kal növekedtek az előző év azonos hónapjához viszonyítva. A márkajelzéssel ellátott kampány frissített hirdetésszövege 2830%-os konverziónövekedést eredményezett, azaz sikeresen kihasználta a márka forgalmának növekedését, amely a szervezet segélyezési erőfeszítéseiről szóló híreknek volt köszönhető. Mindent egybevetve a kampányok konverziói 116%-os növekedést értek el. Az optimalizálási stratégiák megvalósítása a Google Ads hatásának maximalizálása céljából kulcsfontosságú volt a katasztrófa során a rászoruló állatok segítése, valamint az online kereséseket végző felhasználóknak az SPCA of Texas szervezettel való összekapcsolása szempontjából.
„A Harvey hurrikán elvonulása utáni napokban az SPCA of Texas gyorsan megalkotta katasztrófavédelmi tervét, amely az áradás által érintett területeken élő állatok megsegítésére irányult. A Google Ads stratégiai célú használata kulcsfontosságú szerepet játszott az adománygyűjtésben, valamint az erőfeszítésekre irányuló figyelem felkeltésében. Az RKD Group segítségével adományokat gyűjthettünk, és segíthettük az állatokat, valamint a Mexikói-öböl partszakaszainak evakuálása után Texasba érkező embereket.”Maura Davies, marketingért és kommunikációért felelős alelnök, SPCA of Texas
