Ad Grants

Pe scurt

Locație: S.U.A. www.cancer.org

Misiune

Misiunea American Cancer Society este să eradicheze cancerul la nivel mondial. Organizația finanțează și realizează cercetări, diseminează informații de la experți, susține pacienți și informează publicul cu privire la prevenție. Totul, pentru ca oamenii să poată trăi mai mult și mai bine. Organizația funcționează la nivel național în Statele Unite și are filiale locale în toată țara.

Obiective de marketing

Eforturile de marketing ale American Cancer Society urmăresc să atragă venituri pentru a finanța cercetările și a populariza marca astfel încât să poată ajunge la mai mulți pacienți și îngrijitori prin programele sale de asistență.

„ACS atacă această boală din toate direcțiile, iar echipa de marketing digital ia parte la această luptă. Scopul nostru este să interacționăm cu pacienții, donatorii, îngrijitorii și voluntarii acolo unde îi găsim online,” spune Nija Clark, analist de marketing pentru căutare la American Cancer Society.

Abordarea

Organizația investește în Google Ad Grants și Google Ads cu plată pentru a-și spori veniturile și a-și susține misiunea. Ambele conturi sunt gestionate de Tinuiti, o agenție de marketing digital. Contul Google Ad Grants ajută American Cancer Society să testeze strategii de interacțiune cu persoanele care caută cuvinte cheie legate de cancer, cum ar fi semne, simptome și opțiuni de tratament și să atragă utilizatorii care nu caută neapărat să doneze la momentul căutării.

Obiectivul contului Google Ads cu plată este să-i atragă direct pe cei care caută să doneze. Organizația vizează cuvintele cheie de marcă și cuvintele cheie competitive, legate de donații, dar fără marcă, adeseori cu un singur termen, pentru care nu poate licita în contul Ad Grants. Contul cu plată ajută organizația să crească eficient veniturile de la persoanele care sunt pregătite să acționeze și au intenția să doneze. În plus, organizația folosește anunțurile grafice și remarketingul din contul cu plată pentru a-și atinge obiectivele la scară largă.

În ultimul rând, American Cancer Society dezvoltă modele de atribuire ca să răspundă mai bine și să înțeleagă cauzele și efectele eforturilor sale online și offline.

Impactul Google Ads

American Cancer Society folosește Google Analytics pentru a măsura impactul Ad Grants și al conturilor Google Ads cu plată. Mai exact, organizația urmărește de unde provine traficul publicitar, ratele de clic ale anunțurilor și ce venituri online sau donații generează acestea.

Investițiile de timp și bani în conturi au sporit semnificativ expunerea mărcii în rândul persoanelor care caută să facă o donație relevantă sau al celor care doresc să afle mai multe despre cancer. În final, anunțurile sporesc donațiile și veniturile online la scară mare, finanțând direct cercetările în domeniul oncologiei și susținerea pacienților bolnavi de cancer. De fapt, contul Google Ads generează 25 % din totalul donațiilor online ale organizației.

„Recomandăm ca beneficiarii să investească într-un cont Google Ads cu plată. Aceștia pot testa strategiile de campanie în conturile Ad Grants, apoi pot să-și extindă și să-și repete succesele într-un cont Google Ads cu plată. Astfel, pot să mărească veniturile și să atragă fonduri suplimentare, folosind strategii despre care știu că funcționează” spune Nija Clark, analist de marketing pentru căutare la American Cancer Society. Organizația folosește datele statistice din contul Ad Grants pentru a crea strategii la scară în conturile Google Ads cu plată, despre care știu că funcționează, micșorând riscul investițiilor financiare.