Ad Grants

Pe scurt

Locație: Frankfurt, Germania www.caritas-frankfurt.de

Misiune

Caritasverband Frankfurt e. V. (Asociația Caritas din Frankfurt) a fost înființată în 1901 și activează în întreaga zonă metropolitană Frankfurt, ca organizație caritabilă a Bisericii Catolice. În total, 1.600 de angajați și aproximativ 2.000 de voluntari oferă diferite tipuri de servicii sociale și ajută persoanele nevoiașe prin peste 100 de locații și servicii.

Obiective de marketing

Caritasverband Frankfurt promovează o societate implicată și solidară. Organizația dorește să atragă atenția publicului asupra sărăciei și inegalității de șanse. Pentru finanțarea activităților sale, organizația caritabilă se bazează pe donațiile online. Google Ad Grants ajută organizația nonprofit să devină mai cunoscută, să atragă mai mulți vizitatori pe site-ul său, să atragă atenția asupra domeniilor sale de activitate și să primească mai multe donații online.

Proces

Caritas folosește bugetul de publicitate oferit de Google Ad Grants într-o manieră direcționată, astfel încât să încurajeze donațiile online și să promoveze posturile vacante. Prin campaniile Ad Grants direcționate, asociația poate să la legătura, la momentul potrivit, cu persoane dornice să îi ajute pe cei nevoiași și cu persoane aflate în căutarea unui loc de muncă, încurajându-le să facă donații sau să candideze pentru un post.

Impactul programului Google Ad Grants

„Nu este ușor să atragi donații online”, explică managerul de marketing Christopher Franz. „Din fericire, facem parte de ceva timp din programul Google Ad Grants. Astfel, am reușit să ne sporim semnificativ atât vizibilitatea pe internet, cât și veniturile din mediul online." Ad Grants a ajutat rapid organizația. „Când în Frankfurt a sosit un număr mare de refugiați, la finele anului 2015, iar aceștia aveau nevoie rapid de ajutor, am început o campanie de strângere de fonduri în acest scop, prin Google”, ne-a povestit Franz. „Astfel, am fost prezenți cu mesajul potrivit, la momentul potrivit, transmis prin mijlocul potrivit și am generat rapid resurse ample." În comparație cu 2010, Caritas a reușit să obțină cu 646% mai multe donații în 2015, dar și să își promoveze mai bine activitatea caritabilă. Pe lângă Google Ad Grants, în viitor organizația intenționează să folosească și alte instrumente Google, pentru a atrage și mai mult atenția asupra problemelor și pentru a-i convinge pe utilizatori să fie mai generoși.