Ad Grants

Pe scurt

Locație: Australia www.hollows.org.au

Misiune

Fred Hollows Foundation este o organizație înființată în Australia, cu obiectivul de a eradica orbirea evitabilă și de a îmbunătăți starea de sănătate a populației indigene. Peste 200 de milioane de persoane din lumea întreagă nu văd deloc sau suferă de deficiențe de vedere, iar adesea astfel de probleme pot fi remediate printr-o simplă procedură medicală. Din păcate, multor oameni le lipsesc resursele pentru a beneficia de asistență medicală de calitate. Fundația se axează pe oferirea de tratamente complete pentru diferitele boli care cauzează problemele de vedere și pe asistența oferită pentru îmbunătățirea vieții a milioane de oameni.

Obiective de marketing

Misiunea celor de la Fred Hollows Foundation este să atragă atenția lumii asupra problemelor oftalmologice, acesta fiind un obiectiv important pentru dezvoltare. Organizația își folosește contul Ad Grants și contul Google Ads cu plată pentru a atrage atenția asupra acestor probleme, pentru a atrage trafic pe site și pentru a-și promova evenimentele caritabile, precum și pentru creșterea numărului de donații online.

Proces

Fred Hollows Foundation a maximizat impactul activităților sale de marketing online adăugând la contul Ad Grants un cont Google Ads separat, cu plată. Agenția sa de marketing digital, Loves Data, folosește valoarea CPC Ad Grants de 2 USD pentru a viza cuvinte cheie mai puțin competitive și licitează mai mult pentru cuvinte cheie mai generale, cu trafic mai mare, în contul lor Google Ads cu plată. Mulțumită contului Google Ads cu plată, Fred Hollows Foundation poate să folosească funcții la care beneficiarii obișnuiți de granturi nu au acces, cum ar fi remarketingul și Rețeaua de display Google. Prin remarketing, organizația poate să afișeze anunțuri persoanelor care i-au accesat site-ul, în momente esențiale ale viitoarelor campanii de marketing. În plus, Fred Hollows Foundation își actualizează conținutul de pe site în baza cuvintelor cheie cu volum mare de căutări din ambele conturi Google Ads, pentru ca acestea să fie relevante întotdeauna.

Impactul programului Google Ad Grants

În anul fiscal 2013, contul Google Ad Grants a generat aproape 15% dintre donațiile primite de organizație online și astfel a ajutat Fred Hollows Foundation să obțină resursele necesare pentru realizarea a peste 4,5 milioane de operații, proceduri și tratamente oftalmologice. Contul Ad Grants a generat peste 87.000 de clicuri spre site și 2.000 de conversii în interval de 12 luni, oferind organizației o platformă pe care poate să testeze eficiența diferitelor structuri de campanii și scripturi de anunțuri. Fred Hollows Foundation pune în aplicare cele învățate din contul Ad Grants în contul său Google Ads cu plată, iar această strategie a ajutat-o să câștige premiul pentru cea mai bună organizație caritabilă din Australia în anul 2013.