Ad Grants

Pe scurt

Locație: Noua Zeelandă www.kiwisforkiwi.org

Misiune

Kiwis for kiwi™ susține organizațiile locale și grupurile din comunități care se ocupă de protejarea păsării kiwi și a habitatului ei natural. Această organizație oferă finanțări, instruire și resurse pentru proiectele de protejare a păsării kiwi și pune în legătură voluntarii cu proiectele. Împreună, se străduiesc să sporească gradul de cunoaștere a acestei cauze, să educe publicul și să trezească pasiunea tuturor neozeelandezilor pentru protejarea acestei embleme locale, determinându-i să se alăture acestei cauze și să devină membri Kiwis for kiwi™.

Obiective de marketing

În ultimii doi ani, Kiwis for kiwi™ dezvoltase un public loial, dar restrâns. Traficul său web stagna și organizația nu se dezvolta. Pentru a se adresa unui public mai larg, Kiwis for kiwi™ a trecut la Google Ad Grants, cu intenția de a obține o prezență online puternică. Organizația dorea să găsească o modalitate prin care să atragă publicul pe site pentru a-l educa, să pună în legătură oamenii cu organizațiile partenere și să încurajeze donațiile.

Proces

Cei de la Kiwis for kiwi™ au colaborat cu o agenție de creație pentru a stabili cum ar putea să creeze campanii și cuvinte cheie în interfața Google Ads care să le reflecte obiectivele de marketing. Au împărțit contul în trei campanii diferite (Educație, Gradul de cunoaștere a mărcii și Modalități de implicare) și au folosit Planificatorul de cuvinte cheie pentru a genera cuvinte cheie relevante pentru fiecare categorie. După ce au dezvoltat o listă generală, au colaborat cu agenția pentru a rafina termenii, astfel încât să reflecte ceea ce oferă organizația lor, controlându-și astfel traficul pe web.

Impactul programului Google Ad Grants

Din prima lună de publicitate cu Google Ad Grants, Kiwis for kiwi™ a raportat o creștere cu 105% a traficului pentru campaniile sale de strângere de fonduri și a atins un număr record de 12.000 de accesări. În următoarele 7 luni, traficul atras prin Google Ads a continuat să crească cu 25%, iar în prezent reprezintă 80% din numărul total de accesări ale site-ului. Cei de la Kiwis for kiwi™ monitorizează în mod activ campaniile și sunt încântați să constate succesul și dezvoltarea pe care acestea le aduc. În curând se împlinește un an de când Kiwis for kiwi™ beneficiază de acest program și organizația se gândește să implementeze urmărirea conversiilor în Google Analytics pentru a înțelege mai bine numărul de donații obținute prin Google Ads.