Ad Grants
7x
donații
+116%
conversii
SPCA of Texas este principala organizație pentru protecția animalelor din nordul Texasului și are rol de centru de resurse care oferă o serie de programe și servicii ce aduc oamenii aproape de animale, pentru a-și îmbogăți viața reciproc.
În 2017, evacuările făcute în urma uraganului Harvey au dus la o nevoie crescută de adăposturi și îngrijiri pentru animale. Atunci, SPCA of Texas a început acțiunile de răspuns în caz de dezastru în nordul Texasului pentru a ajuta zona Coastei Golfului și avea rapid nevoie să crească gradul de cunoaștere a serviciilor sale, să strângă fonduri și să recruteze voluntari.
SPCA of Texas a fost sfătuită de RKD Group, o agenție de marketing și de strângere de fonduri, să-și optimizeze rapid contul Ad Grants pentru a capta interesul tot mai mare pentru căutare privind acțiunile de ajutorare a animalelor, salvările, adopțiile și inițiativele de voluntariat în legătură cu uraganul. Printre strategiile de optimizare se număra actualizarea textului anunțurilor de marcă, crearea unei campanii speciale pentru uraganul Harvey și implementarea sitelinkurilor. Cu ajutorul datelor privind urmărirea conversiilor, organizația a aflat care este impactul direct al anunțurilor sale din Google Ads asupra acțiunilor de ajutorare în caz de dezastru.
Contul Ad Grants a fost util pentru creșterea sensibilizării și implicării în ceea ce privește animalele primite în grija SPCA în timpul uraganului. Donațiile generate de Google Ads au crescut cu 723 % în comparație cu aceeași lună a anului precedent. Textul actualizat al anunțurilor din campania de marcă a dus la o creștere a conversiilor de 2.830 %, valorificând traficul mărcii datorită știrilor transmise despre acțiunile de ajutorare ale organizației. Conversiile din campanii au înregistrat o creștere totală de 116 %. Implementarea strategiilor de optimizare pentru a maximiza impactul Google Ads în timpul dezastrului a fost esențială pentru îngrijirea animalelor aflate în dificultate și pentru punerea în legătură a utilizatorilor care au făcut căutări online cu SPCA of Texas.
„În zilele de după uraganul Harvey, SPCA of Texas a lansat rapid un plan în caz de dezastru pentru a contribui la ajutorarea animalelor afectate de inundații. Utilizarea strategică a serviciului Google Ads a avut un rol esențial în strângerea fondurilor și sensibilizarea cu privire la acțiunile noastre. Cu ajutorul RKD Group, am reușit să strângem fonduri și să ajutăm animalele de companie și oamenii care au venit în Texas în urma evacuării Coastei Golfului.”Maura Davies, vicepreședinte de marketing și comunicare, SPCA of Texas
